365 dni z Google AdWords: Podsumowanie 16
Kategoria: Google Ads
Każdy reklamodawca z pewnością słyszał o teorii mikromomentów. W mijającym roku w systemie reklamowym AdWords mieliśmy okazję obserwować wyraźny zwrot Google w stronę mobile. Coraz częściej wyszukujemy informacje za pomocą urządzeń mobilnych, w krótkich sesjach, w dowolnej chwili i w dowolnym miejscu - wówczas pojawia się magiczny, sprzyjający zakupom (mikro)moment. W październiku 2016 r. padł rekord. To właśnie w tym miesiącu użycie tabletów i smartfonów było wyższe niż użycie laptopów i komputerów.
Poniżej znajdziecie krótkie podsumowanie zmian w systemie reklamowym AdWords w 2016 r. Wśród zmian pojawiło się wiele udogodnień, które mają polepszyć ruchu mobilny, a co więcej, część modyfikacji jest dostępna tylko dla mobile. Nic dziwnego - ruch ze smartfonów i tabletów to coraz większa część ruchu internetowego, a biorąc pod uwagę historyczny rekord z października 2016 r., także AdWords dopasowuje się do aktualnych trendów. Gotowi na podsumowanie? Zaczynamy!
Google wprowadziło na stałe 4 reklamy tekstowe zamiast 3 reklam nad wynikami organicznymi. Boczny panel, w którym pojawiały się treści sponsorowane został usunięty. Reklamy pojawiają się jedynie ponad wynikami organicznymi. To kolejny ukłon w stronę użytkowników mobile - odtąd uporządkowany układ wyników stał się dla nich wygodniejszy.
Dwa razy więcej tekstu, dodatkowy nagłówek, CTR wyższe nawet o 20% w porównaniu do tradycyjnego formatu. To najważniejsze cechy nowego formatu reklamowego. Dlaczego te modyfikacje zostały wprowadzone? Przyczyna znów leży w rosnącym ruchu z mobile – reklamy ETA mają poprawić widoczność reklam na urządzeniach mobilnych. A dni reklam standardowych reklam tekstowych są już policzone - po 31.01.2017 r. zostaną całkowicie zastąpione ETA.
Rozszerzenie informacji, cen oraz wiadomości - to nowe rozszerzenia, które od tego roku są do dyspozycji reklamodawców. Co ciekawe, rozszerzenie cen i wiadomości wyświetlane jest tylko na urządzeniach mobilnych. Przypadek? To raczej odpowiedź na coraz bardziej wyraźną ekspansję mobile.
Ważny element strategii mikromomentów. Prawie 30% wszystkich wyszukiwań na urządzeniach mobilnych jest związana z lokalizacją. Google daje kolejne możliwości dotarcia do potencjalnego, lokalnego, klienta. Reklamy są widoczne jako pinezki oraz tekst reklamowy zarówno na wersji desktopowej, przeglądarki mobilnej oraz aplikacji.
To kolejne możliwości stworzenia jeszcze lepiej dostosowanego przekazu reklamowego. Obok targetowania na listy remarketingowe (RLSA) oraz mailingowe (Customer Match) otrzymaliśmy możliwość kierowania reklam według kryterium płci oraz wieku.
Reklamy elastyczne to następna zmiana, obok ETA, która zacznie obowiązywać po 31 stycznia 2017 r. - od 1 lutego 2017 r. nie będzie można tworzyć ani modyfikować reklam tekstowych w sieci reklamowej. Wprowadzenie reklamy elastycznej to przede wszystkim udogodnienie dla twórców reklam. Format natywny dostosowuje się do niemal każdego dostępnego miejsca na reklamę. Wystarczy przygotować jedną reklamę elastyczną, która w zależności od wielkości dostępnej powierzchni wyświetlana jest w formie natywnego banera reklamowego lub dynamicznej reklamy tekstowej.
Kampanie produktowe zyskały dodatkowe możliwości wyświetlania. Tym razem w sieci reklamowej. Do tej pory mogliśmy je zobaczyć w Zakupach Google, w wyszukiwarce oraz w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania. Od tego roku promowane produkty możecie zobaczyć także w YouTube. Dzięki TrueView w kampaniach produktowych, reklamy wideo zostały rozszerzone o dodatkowe elementy interaktywne, które kierują potencjalnych klientów bezpośrednio na stronę produktu. To znakomite narzędzie do wzmocnienia sprzedaży produktów prezentowanych w wideo.
źródło: http://searchengineland.com/trueview-shopping-making-youtube-next-big-shopping-destination-237137
Do tej porty pozyskiwanie i prezentowanie ocen sprzedawców oraz opinii konsumentów było możliwe jedynie w ramach programów certyfikujących takich, jak Google Trusted Stores. Od listopada 2016 r. polscy sprzedawcy internetowi mogą przystąpić do programu ocen konsumenckich. Co więcej, swoją wysoką jakością obsługi mogą pochwalić się w zarówno w reklamie, jak i na swojej witrynie. Maksymalna liczba gwiazdek to z całą pewnością jeden z czynników, który może mieć ogromny wpływ na CTR reklam AdWords w nadchodzącym roku.
To reakcja Google na rosnący udział ruchu mobilnego, która pozwala na bardziej efektywne mierzenie wyników kampanii. Dzięki tej zmianie reklamodawcy posiadają dokładniejsze informacje na temat zachowania konsumentów, a co za tym idzie, większe możliwości stworzenia efektywnej strategii reklamowej.
„Kliknięcia z konwersją” nie pozwalały reklamodawcom ocenić, ile konwersji wygenerowało kliknięcie - wiadomo było jedynie, że kliknięcie doprowadziło do co najmniej jednej konwersji. Kolumna „Konwersje” daje możliwość segmentowania realizacji konwersji, nadawania im wartości czy wyboru modelu atrybucji.
NIP 7773174094
e-mail: bok@traffictrends.pl
tel. 888 211 157
Wysyłamy go raz w tygodniu i nie spamujemy!
