8 sposobów na zwiększenie zainteresowania odbiorców - rozszerzenia reklam w Google Ads!
Kategoria: Google Ads
Kampania tekstowa w Google Ads jest dobrze znana i często wybierana do promocji strony firmowej czy sklepu internetowego. Reklamy tekstowe pozwalają przekazać konkretne komunikaty.
Wartość dodaną do kampanii tekstowych stanowią rozszerzenia reklam. Ich stosowanie pomoże ci przyciągnąć uwagę odbiorców. Rozszerzenia reklam mogą bowiem znacznie zwiększyć objętość reklamy, a tym samym zapewnić jej dużą widoczność. Są też szansą na przekazanie dodatkowych informacji. Zazwyczaj przyczyniają się do wzrostu CTR, który z kolei jest drogą do obniżenia kosztu kliknięcia.
Przyjrzyjmy się im bliżej!
Rozszerzenia reklam to dodatkowe pola tekstowe, które możesz wykorzystać w swojej kampanii. Mogą one wyświetlać się wraz z twoją reklamą, gdy zostaną spełnione dwa warunki. Po pierwsze - pozycja i ranking reklamy muszą być odpowiednio wysokie. Po drugie - wysokie musi być też szacowane przez Google prawdopodobieństwo zwiększenia skuteczności reklamy dzięki rozszerzeniom. Oznacza to, że rozszerzenia nie pojawią się w każdym przypadku, dlatego te najbardziej istotne informacje umieść w samej treści reklamy.
Jak sama nazwa wskazuje, rozszerzenia reklam mają uzupełnić treść reklam. Unikaj więc powtórzeń treści zastosowanych w reklamie! Pamiętaj też, że rozszerzenia nie zawsze wyświetlają się w całej okazałości. Mimo to zalecam skrzętne zapełnienie wszystkich pól. Dodatkowo sugeruję budowanie rozszerzeń w taki sposób, by były sensowne nawet, jeśli podczas wyświetlania reklamy nie zostaną wykorzystane wszystkie ich elementy.
Dzięki temu rozszerzeniu twoja reklama może kierować użytkowników nie tylko na wskazaną w jej treści stronę docelową, ale też w inne miejsca twojej witryny, takie jak strona promocji czy konkretnej kategorii produktów. O czym pamiętać? Musisz dodać co najmniej 2 linki do podstron, aby mogły być one wyświetlane wraz z twoją reklamą. Maksymalnie może się ich pojawić aż 6! Rozszerzenie to składa się z trzech linii tekstu - tekstu linku oraz opisów. To aż 95 dodatkowych znaków do wykorzystania!
Przykładowa reklama z rozszerzeniami linków do podstron.
Te rozszerzenia są okazją do szczegółowej prezentacji oferty już na poziomie reklamy. Dzięki odpowiedniemu dostosowaniu treści rozszerzenia do wyszukiwań użytkowników, zwiększysz swoją szansę na zdobycie cennych klików. Osiągniesz to, tworząc szczegółowe rozszerzenia cen na poziomie grup reklam. Przykładowo, jeśli sprzedajesz meble, w grupie reklam promującej fotele bujane dodaj rozszerzenie cen uwzględniające właśnie modele foteli bujanych, a nie ogólnych kategorii produktów. Drugą istotną kwestią jest prezentacja najbardziej łakomych kąsków z twojej oferty. Zamieszczenie informacji o produktach z mało konkurencyjnymi cenami raczej nie będzie dobrą taktyką, dlatego wybierz te, które prezentują się najbardziej atrakcyjnie.
Przykładowa reklama z rozszerzeniem cen.
Są to krótkie informacje, które najlepiej nadają się do przedstawienia wyjątkowych cech twojej oferty. Jakie są dobre praktyki tworzenia tego typu rozszerzeń? Po pierwsze - postaw na konkret. Zamiast informować o Szybkiej realizacji informuj o Realizacji w 24h. Zamiast przekonywać Dużym wyborze materiałów informuj o 789 dostępnych materiałach.
Po drugie - jak w przypadku innych rozszerzeń, spróbuj swoich sił w tworzeniu bardziej szczegółowych rozszerzeń, adekwatnych dla ofert przedstawionych w konkretnych kampaniach czy grupach reklam.
Przykładowa reklama z rozszerzeniami objaśnień.
Kolejne przydatne rozszerzenie, które daje możliwość prezentacji oferty w odniesieniu do określonych kryteriów, takich jak marki, modele, usługi czy udogodnienia. Duża liczba dostępnych nagłówków to ukłon w stronę reklamodawców - każdy bowiem znajdzie coś dla siebie. Co więcej - każdy ma możliwość eksperymentowania, by przekonać się, które aspekty oferty w największym stopniu zachęcają odbiorców. W ramach jednego rozszerzenia możesz dodać aż 10 wartości! Grzechem byłoby nie skorzystać.
Przykładowa reklama z rozszerzeniem informacji w witrynie.
Z ich wykorzystaniem możesz wyświetlać wraz z reklamą numer telefonu do twojej firmy, zapewniając w ten sposób odbiorcom możliwość szybkiego kontaktu. Użytkownikom telefonów komórkowych wystarczy jedno kliknięcie, by się z tobą połączyć! Włączenie raportu połączeń telefonicznych pozwoli ci śledzić skuteczność rozszerzenia. Co więcej - ten typ rozszerzenia możesz wykorzystać także w kampaniach w sieci reklamowej! Pojawiają się tu jednak pewne ograniczenia - nie można wykorzystać go w kampaniach remarketingowych i kampaniach promujących aplikacje. W przeciwieństwie do sieci wyszukiwania, rozszerzenie nie może wyświetlać się na komputerach. Nie ma też możliwości korzystania z raportu połączeń telefonicznych.
Przykładowa reklama z rozszerzeniem połączenia.
Rozszerzenia to kolejne ułatwienie kontaktu z twoją firmą. Wyświetlane są wyłącznie na telefonach komórkowych. Pozwalają z poziomu reklamy wysłać wiadomość SMS o zdefiniowanej przez reklamodawcę treści. Jeśli je wykorzystujesz, pamiętaj by włączyć raportowanie wiadomości w Google Ads. W innym przypadku nie dowiesz się niczego o ich skuteczności!
Przykładowa reklama z rozszerzeniem wiadomosci.
Widok po kliknięciu rozszerzenia - SMS gotowy do wysłania.
Ten typ rozszerzenia jest to niekwestionowanym liderem wśród rozszerzeń w zakresie liczby zapewnianych możliwości. Wyświetla dodatkowe informacje, które pomagają odnaleźć twoją firmę. Jakie to informacje? Dokładny adres, mapa lokalizacji oraz odległość, w jakiej znajduje się użytkownik. Każdy z elementów jest klikalny i umożliwia wyświetlenie strony z szczegółowymi informacjami, a także wyznaczenie trasy. Wraz ze wspomnianymi informacjami może pojawić się również klikalny przycisk połączenia. Wszystkie interakcje odbiorców z rozszerzeniem mogą być raportowane jako konwersje na koncie Google Ads.
Rozszerzenie może pojawiać się nie tylko w sieci wyszukiwania, ale także w sieci reklamowej, w Mapach Google oraz reklamach wideo w YouTube!
Przykładowa reklama z rozszerzeniem lokalizacji.
Rozszerzenie to dostępne jest wyłącznie na urządzeniach mobilnych. Jego kliknięcie skutkuje przekierowaniem do opisu aplikacji w Google Play lub Apple App Store, gdzie użytkownik może ją pobrać. Nie musisz martwić się o dostosowanie rozszerzenia do typu czy marki urządzenia - Google zadba o to za ciebie. Użytkownikom tabletów nie zostanie wyświetlone rozszerzenie aplikacji przeznaczonej wyłącznie na komórki, a użytkownikom urządzeń marki Apple nie będzie prezentowany link do sklepu Google Play. Łatwe? Łatwe!
Przykładowa reklama z rozszerzeniem aplikacji.
Jest to najmłodsze dziecko w rodzinie rozszerzeń reklam w Google Ads. Co je cechuje? Atrakcyjność, szybkość i łatwość konfiguracji oraz możliwość precyzyjnego przedstawienia oferty specjalnej. Idealne na specjalne okazje, takie jak Dzień Matki, Black Friday czy Święta Bożego Narodzenia. Lista okazji, z których możesz wybierać, jest obszerna i różni się w zależności od kraju, w którym się reklamujesz. Rozszerzenie zawiera także informację o wysokości rabatu na produkty lub usługi z twojej oferty. Pozwala na dodanie warunków promocji, takich jak minimalna kwota zamówienia czy kod rabatowy, a przede wszystkim - okresu obowiązywania promocji. Kiedyś do przekazania tych wszystkich informacji konieczne było tworzenie nowych reklam tekstowych. Teraz wystarczy kilka kliknięć!
Przykładowa reklama z rozszerzeniem promocji.
Podobnie jak dla swoich kampanii, harmonogram reklam możesz zastosować także dla poszczególnych rozszerzeń. Kiedy będzie to przydatne? W przypadku rozszerzeń połączeń czy wiadomości - dopasuj ich wyświetlanie do godzin otwarcia twojej firmy. W przypadku rozszerzenia promocji, która obowiązuje tylko w wybranych dniach. I dla każdego innego rozszerzenia, jeśli będzie to zasadne z punktu widzenia twojego biznesu!
Rozszerzenia reklam, podobnie jak wszystkie pozostałe elementy kampanii Google Ads, powinny podlegać regularnej analizie i optymalizacji. Nie poprzestawaj na pierwszej wersji - sprawdzaj, jakie dają efekty i spróbuj je udoskonalić. Pamiętaj, że dane o kliknięciach czy koszcie wyświetlane na stronie Rozszerzenia dotyczą reklam z danym typem rozszerzenia. Wykorzystaj segment Typ kliknięcia, by dotrzeć do informacji bezpośrednio dotyczących rozszerzeń!
Nie traktuj ich konfiguracji jak przykrego obowiązku, a raczej jako szansę na wyróżnienie swoich reklam. Udziel odbiorcom dodatkowych cennych informacji i podkreśl swoje mocne strony. Uznaj je za nieodłączny element reklam tekstowych i dbaj o nie w takim samym stopniu. Śledź ich skuteczność i optymalizuj je. I co najważniejsze - wykorzystaj wszystkie, które są adekwatne do prowadzonego przez ciebie biznesu!
NIP 7773174094
e-mail: bok@traffictrends.pl
tel. 888 211 157
Wysyłamy go raz w tygodniu i nie spamujemy!
