Pozycjonowanie i optymalizacja sklepu internetowego na platformie Shoper!

Co to jest Shoper?

Shoper to polska platforma e-commerce umożliwiająca uruchomienie i prowadzenie sklepu internetowego bez konieczności budowania całego zaplecza technologicznego od podstaw. W jednym systemie właściciel sklepu może zarządzać produktami, zamówieniami, klientami, płatnościami, dostawami, promocjami, treściami czy integracjami z zewnętrznymi usługami.

Platforma działa obecnie w modelu SaaS, czyli Software as a Service. W praktyce oznacza to, że sklep korzysta z infrastruktury i oprogramowania utrzymywanego przez dostawcę. Nie trzeba samodzielnie aktualizować systemu czy administrować serwerem, ale jednocześnie możliwości ingerowania w techniczne zaplecze są bardziej ograniczone niż w przypadku systemów instalowanych na własnym hostingu. Z punktu widzenia SEO nie oznacza to jednak, że Shoper jest platformą zamkniętą na optymalizację. Wręcz przeciwnie – dużą część najważniejszych elementów można skonfigurować z poziomu panelu, a bardziej zaawansowane problemy rozwiązać poprzez odpowiednią konfigurację szablonu lub wsparcie techniczne.

Sklep Shoper – wady i zalety tego systemu CMS

Shoper nie jest rozwiązaniem idealnym dla każdego sklepu. Ma jednak kilka mocnych stron, które szczególnie dobrze sprawdzają się w biznesach, które chcą skoncentrować się na sprzedaży, zamiast samodzielnie utrzymywać całe zaplecze techniczne.

Do zalet należy przede wszystkim:

• stosunkowo szybkie uruchomienie sklepu,
• gotowe integracje,
• wsparcie techniczne,
• możliwość obsługi większości podstawowych ustawień SEO bez programisty. Metatagi, przekierowania, przyjazne adresy, treści kategorii czy sitemapę można kontrolować z panelu.

Ograniczeniem jest natomiast charakter platformy SaaS. Jeżeli problem wymaga ingerencji głębiej w sposób generowania kodu albo działania sklepu, nie zawsze będziemy mieli taką swobodę jak na własnym rozwiązaniu. Dotyczy to szczególnie nietypowych wdrożeń oraz zmian wynikających z indywidualnej strategii SEO.

Czy Shoper jest dobry pod SEO?

Tak, ale pod warunkiem że znamy specyfikę platformy.

Shoper umożliwia m.in. zarządzanie title i description, stosowanie przekierowań, kontrolowanie adresów URL, edycję robots.txt, korzystanie z sitemapy, prowadzenie bloga oraz tworzenie treści na stronach ofertowych. W systemie funkcjonują także dane strukturalne i rozwiązania związane z canonicalami.

Problemy pojawiają się wtedy, gdy sklep zaczyna rosnąć. Kilkanaście kategorii można sprawdzić ręcznie. Przy kilkuset kategoriach, tysiącach produktów i rozbudowanym filtrowaniu sytuacja staje się znacznie bardziej skomplikowana. Właśnie dlatego pozycjonowanie sklepu internetowego trzeba rozpatrywać nie tylko jako optymalizację pojedynczych podstron, ale również kontrolę tego, jakie adresy w ogóle powstają i trafiają do Google.

Od czego zacząć pozycjonowanie sklepu Shoper?

Najlepiej nie od nieprzemyślanych zmian. Najpierw trzeba zobaczyć, co właściwie dzieje się ze sklepem.

• Które strony generują ruch?
• Jakie adresy znajdują się w indeksie?
• Czy Google wybrało właściwe canonicale?
• Czy nie indeksują się setki niepotrzebnych kombinacji filtrów?
• Czy ważne kategorie mają odpowiednią strukturę treści i linkowanie?

Dopiero na tej podstawie można ustalić priorytety.

W przypadku większego e-commerce punktem wyjścia powinien być audyt SEO sklepu internetowego obejmujący zarówno stronę techniczną, jak i content, architekturę oraz linkowanie.

Integracja sklepu Shoper z Google Analytics 4

Zanim zaczniemy oceniać wyniki, musimy mieć dane.

Google Analytics 4 warto podłączyć do sklepu jeszcze przed rozpoczęciem właściwych działań SEO. Dzięki temu od początku zbierasz dane o zachowaniu użytkowników i możesz później sprawdzić nie tylko, czy ruch organiczny rośnie, ale też czy przekłada się na sprzedaż.

Najpierw zaloguj się do Google Analytics 4 i przejdź do: Administracja → Zbieranie i modyfikowanie danych → Strumienie danych. Otwórz odpowiedni strumień danych, a następnie skopiuj Identyfikator pomiaru widoczny w prawym górnym rogu. Ma on format:

G-XXXXXXXXXX

Następnie zaloguj się do panelu administracyjnego Shopera i przejdź do:

Aplikacje i integracje → Wbudowane integracje → Google Analytics 4 → Konfiguruj

W starszej wersji panelu ścieżka wyglądała następująco: Dodatki i integracje → Inne integracje.

W ustawieniach integracji zaznacz opcję Aktywność, wklej wcześniej skopiowany Identyfikator pomiaru Google Analytics 4 i zapisz zmiany. Od tego momentu kod GA4 będzie umieszczany na stronach sklepu i rozpocznie zbieranie danych.

• Jeżeli sklep korzysta z technologii Storefront, konfiguracja Google Analytics 4 przebiega według osobnej instrukcji przeznaczonej właśnie dla tego typu szablonu, dlatego przed wdrożeniem warto sprawdzić, z jakiej technologii korzysta sklep.
• Alternatywą dla bezpośredniej integracji jest wdrożenie pomiaru przez Google Tag Managera. Nie należy jednak stosować jednocześnie obu sposobów podłączenia Google Analytics, ponieważ może to prowadzić do podwójnego wysyłania zdarzeń i pogorszyć jakość danych.

Po konfiguracji dobrze jest dodatkowo sprawdzić w GA4, czy ruch ze sklepu faktycznie pojawia się w raportach czasu rzeczywistego. Sama obecność identyfikatora w panelu nie powinna być traktowana jako potwierdzenie, że pomiar działa prawidłowo.

Weryfikacja Google Search Console w Shoper

Drugim podstawowym narzędziem jest Google Search Console. To właśnie tutaj zobaczymy między innymi, które adresy Google indeksuje, jakie zapytania generują wejścia, czy roboty mają problem z dostępem do części stron oraz jakie canonicale wybrała wyszukiwarka.

GSC będzie też podstawowym miejscem kontroli po wprowadzeniu zmian technicznych.

Aby dodać sklep, utwórz nową usługę w Google Search Console, podaj adres domeny i przeprowadź weryfikację własności. W Shoperze można wykorzystać m.in. tag HTML lub rekord DNS, w zależności od wybranej metody weryfikacji.

Weryfikacja sklepu przez tag HTML

W przypadku usługi Prefiks adresu URL wybierz metodę Tag HTML. Google wygeneruje kod weryfikacyjny. Nie musisz kopiować całego tagu – potrzebna jest wartość znajdująca się w parametrze content.

Następnie w panelu Shopera przejdź do:

Wygląd i treści → Wygląd sklepu → Edycja szablonu graficznego

Uruchom edytor szablonu, a następnie wybierz: Integracje → Weryfikacja witryny.

W polu Google Search Console wklej skopiowany wcześniej fragment kodu i zapisz zmiany. Po zapisaniu wróć do Google Search Console i kliknij Weryfikuj. Jeżeli kod został prawidłowo dodany, Google potwierdzi własność sklepu.

Weryfikacja przez DNS

Drugą możliwością jest dodanie usługi jako Domena. W takim przypadku weryfikacja odbywa się za pomocą rekordu DNS.

W Google Search Console wpisz domenę bez https:// i www, np.: nazwa-sklepu.pl.

Następnie skopiuj wygenerowany rekord TXT i przejdź w panelu Shopera do:

Ustawienia → Ogólne → Domeny → Ustawienia DNS

Dodaj nowy wpis DNS, pozostaw pole Nazwa puste, ustaw typ TXT, a w polu Wartość wklej rekord skopiowany z Google Search Console. Po zapisaniu zmian wróć do GSC i wybierz Weryfikuj. Jeżeli Google nie wykryje wpisu od razu, Shoper zaleca odczekać kilka godzin i ponowić próbę.

Ustalenie globalnego schematu meta tagów w Shoper

Przy większej liczbie kategorii i produktów ręczne przygotowywanie title oraz meta description dla każdej podstrony byłoby niepotrzebnie czasochłonne. Shoper pozwala ustawić globalne schematy metatagów, które następnie są automatycznie wykorzystywane dla poszczególnych typów stron.

W aktualnej wersji panelu przejdź do: Ustawienia → Zaawansowane → SEO → Ustawienia podstawowe.

W tym miejscu można skonfigurować domyślne metadane dla:

• strony głównej,
• karty produktu,
• listy produktów – kategorii,
• listy produktów – producenta,
• bloga.

Dla każdej z tych sekcji można określić m.in. Tytuł strony oraz META Description. Nie trzeba przy tym wpisywać całej treści na sztywno. Shoper pozwala korzystać ze znaczników zapisanych w klamrach {}, które automatycznie pobierają odpowiednie dane, np. nazwę sklepu, produktu, kategorii czy wpisu blogowego. Dostępne dla danej sekcji zmienne można sprawdzić po kliknięciu ikony „?” znajdującej się przy polu konfiguracji.

Przykładowo zamiast tworzyć osobny title dla każdego produktu, można zbudować schemat wykorzystujący nazwę produktu i nazwę sklepu. W ten sposób nowe karty produktów od początku otrzymują sensowną podstawową konfigurację SEO.

Trzeba jednak pamiętać, że ustawienia globalne są stosowane tylko wtedy, gdy dla konkretnej kategorii lub produktu nie przygotowano indywidualnych metadanych. Najważniejsze podstrony sklepu nadal warto więc optymalizować ręcznie, a schemat traktować przede wszystkim jako zabezpieczenie pozostałej części serwisu.

Certyfikat SSL w Shoper

W sklepie internetowym HTTPS jest dziś absolutną podstawą. Klienci przekazują dane osobowe, logują się do konta i przechodzą do płatności, dlatego połączenie powinno być szyfrowane.

W Shoperze certyfikat można zamówić z poziomu panelu, a dostawca umożliwia również instalację certyfikatu kupionego poza platformą. Oficjalna dokumentacja wskazuje sekcję domen jako miejsce obsługi certyfikatu.

Z perspektywy SEO ważna jest jednak nie tylko obecność kłódki. Trzeba również sprawdzić, czy sklep funkcjonuje konsekwentnie w wersji HTTPS i czy stare warianty HTTP nie tworzą osobnych wersji strony.

Dodanie tekstu na stronę główną w Shoper

Tekst na stronie głównej warto wykorzystać do krótkiego przedstawienia oferty sklepu, jego najważniejszych atutów oraz skierowania użytkowników do kluczowych kategorii. Nie powinien jednak dominować nad ofertą – szczególnie na urządzeniach mobilnych zbyt rozbudowana treść może przesunąć produkty i najważniejsze elementy sprzedażowe daleko poza pierwszy ekran.

W aktualnej wersji panelu Shoper przejdź do: Wygląd i treści → Wygląd sklepu → Edycja szablonu graficznego.

Następnie kliknij: Edytuj układ i styl szablonu.

Po uruchomieniu edytora wybierz z listy Edytowalna strona → Strona główna. W tym miejscu możesz edytować istniejące moduły albo dodać nowy moduł do wybranego miejsca strony metodą „przeciągnij i upuść”.

W przypadku szablonów Storefront do dodania treści na stronie głównej można wykorzystać moduł Tekst i multimedia, który pozwala wprowadzić tekst, nagłówki, linki oraz dodatkowe elementy multimedialne.

Jeżeli na stronie głównej nie ma jeszcze prawidłowego nagłówka H1, można uwzględnić go w przygotowywanej treści. Trzeba jednak wcześniej sprawdzić kod strony, ponieważ H1 może być już generowany przez inny moduł – Shoper wskazuje np., że nagłówek modułu produktów polecanych często pełni właśnie tę funkcję. Dodawanie drugiego H1 bez wcześniejszej kontroli nie jest więc dobrym rozwiązaniem.

W przypadku starszych szablonów RWD sposób zarządzania modułami może wyglądać inaczej niż w Storefront, dlatego przed wdrożeniem warto najpierw sprawdzić technologię aktywnego szablonu. Obecna ścieżka Wygląd i treści → Wygląd sklepu → Edycja szablonu graficznego zastąpiła widoczne w starszych instrukcjach Obecny szablon graficzny.

Dodanie opisów kategorii w Shoper

Opisy kategorii są jednym z najważniejszych elementów contentowych w sklepie internetowym, ponieważ to właśnie strony kategorii często odpowiadają za najbardziej wartościowe zapytania zakupowe. W Shoperze można przygotować osobno treść wyświetlaną nad oraz pod listą produktów, co pozwala pogodzić potrzeby SEO z wygodą użytkownika.

Aby dodać lub edytować opis kategorii, przejdź do: Produkty → Kategorie → wybierz kategorię.

W edycji kategorii dostępne są dwa osobne pola:

• Opis kategorii (góra) – treść wyświetlana nad listą produktów,
• Opis kategorii (dół) – treść wyświetlana pod listingiem.

Takie rozdzielenie warto wykorzystać świadomie.

• Nad produktami dobrze sprawdza się krótsze wprowadzenie, które szybko wyjaśnia użytkownikowi, co znajdzie w danej kategorii.
• Bardziej rozbudowaną treść poradnikową można natomiast umieścić poniżej oferty. Dzięki temu szczególnie na urządzeniach mobilnych użytkownik nie musi przewijać długiego tekstu, zanim zobaczy produkty.

Opis kategorii powinien rozwijać temat oferty, odpowiadać na pytania związane z wyborem produktów i naturalnie wykorzystywać frazy, na które dana podstrona ma budować widoczność. Nie warto natomiast tworzyć tekstu wyłącznie po to, aby osiągnąć określoną liczbę znaków.

Trzeba również sprawdzić, czy treść kategorii pojawia się wyłącznie tam, gdzie powinna. W niektórych konfiguracjach sklepu ten sam opis może być widoczny także na kolejnych stronach paginacji albo wariantach listingu wynikających z sortowania i filtrowania. Może to prowadzić do powielania identycznej treści pod wieloma adresami URL, dlatego po wdrożeniu opisu warto skontrolować nie tylko pierwszą stronę kategorii, ale także jej pozostałe warianty.

Dodanie opisów produktów w Shoper

Opis produktu powinien pomagać klientowi podjąć decyzję zakupową, a przy okazji dostarczać wyszukiwarce informacji, których często brakuje w samych parametrach technicznych. Warto więc opisywać nie tylko podstawowe cechy produktu, ale również jego zastosowanie, najważniejsze korzyści, różnice między wariantami czy informacje pomagające dobrać odpowiedni model.

Aby edytować opis produktu w aktualnej wersji panelu, przejdź do: Produkty → Wszystkie → wybierz produkt → Edytuj → Opis.

W poprzedniej wersji panelu ścieżka rozpoczynała się od Obsługa sklepu → Produkty.

W edycji produktu dostępne są dwa rodzaje treści:

• Krótki opis produktu – może być wyświetlany na listach produktów, zależnie od ustawień szablonu,
• Opis produktu – główna treść prezentowana na karcie produktu.

Nie oznacza to, że każda karta powinna otrzymać bardzo długi tekst. Przy sklepie posiadającym tysiące SKU znacznie lepiej zacząć od produktów, które mają największy potencjał organiczny, generują sprzedaż albo są szczególnie ważne biznesowo.

Warto też unikać kopiowania opisów producenta bez żadnych zmian. Jeżeli ten sam tekst znajduje się w wielu innych sklepach, nie daje konkretnej karcie produktu przewagi. Lepszym rozwiązaniem jest wzbogacenie opisu o własne informacje: odpowiedzi na najczęstsze pytania, sposób użycia, porównanie wariantów, dodatkowe zdjęcia czy praktyczne wskazówki.

Optymalizacja nagłówków H1 w Shoper

Nagłówek H1 powinien jasno określać główny temat podstrony. W sklepie będzie to zazwyczaj nazwa kategorii, produktu albo tytuł wpisu.

• W klasycznych szablonach Shopera możliwości oddzielenia H1 od nazwy widocznej w pozostałych elementach serwisu były ograniczone. Dlatego w praktyce powstało wiele obejść umożliwiających stworzenie własnego nagłówka bez zmiany samej nazwy.
• W niektórych konfiguracjach Shopera można dodatkowo rozdzielić nazwę wyświetlaną w sklepie od treści nagłówka H1, np. poprzez odpowiednią modyfikację szablonu. Dotyczy to zarówno kategorii i producentów, jak i kart produktów.

Nie ma jednak potrzeby wprowadzania takich zmian w każdym sklepie. Jeżeli domyślny nagłówek H1 jest poprawny, odpowiada tematyce podstrony i dobrze opisuje jej zawartość, lepiej pozostawić go bez dodatkowej ingerencji.

Atrybuty ALT zdjęć w Shoper

Zdjęcia produktowe mogą być ważnym źródłem ruchu, szczególnie w branżach, w których wygląd produktu ma duże znaczenie. ALT powinien jednak opisywać grafikę, a nie być workiem na kolejne słowa kluczowe.

Jeżeli mamy trzy zdjęcia tego samego produktu – widok z przodu, detal materiału oraz wnętrze – nie ma potrzeby nadawania każdemu dokładnie tego samego opisu.

Warto sprawdzić, czy atrybuty ALT zdjęć produktowych są prawidłowo uzupełnione. Zdarza się, że pozostają puste albo automatycznie przyjmują nazwę pliku, która nie opisuje tego, co faktycznie znajduje się na zdjęciu. W zależności od używanego szablonu ALT-y można edytować bezpośrednio przy zdjęciach produktów lub, w starszych rozwiązaniach, poprzez odpowiednią modyfikację plików odpowiadających za galerię.

Przy optymalizacji zdjęć warto zwrócić uwagę nie tylko na ALT-y, ale również na rozmiar i wagę plików. Zbyt ciężkie grafiki mogą wydłużać czas ładowania karty produktu, dlatego powinny być odpowiednio skompresowane i dopasowane do sposobu ich wyświetlania.

Przyjazne adresy URL w Shoper

Adres URL powinien być krótki, czytelny i możliwie dobrze opisywać zawartość podstrony. Nie warto jednak zmieniać poprawnych, istniejących adresów tylko po to, aby dodać do nich kolejne słowo kluczowe. Każda zmiana URL powinna mieć konkretny powód, np. uporządkowanie architektury sklepu, usunięcie nieczytelnych elementów adresu albo lepsze dopasowanie go do zawartości strony.

W Shoperze indywidualny adres URL można ustawić bezpośrednio w edycji produktu lub kategorii. Dla kategorii przejdź do:

Produkty → Kategorie → wybierz kategorię → Pozycjonowanie → Adres URL

W przypadku produktu:

Produkty → Wszystkie → wybierz produkt → Pozycjonowanie → Adres URL

Pole Adres URL znajduje się w tej samej sekcji, w której można ustawić indywidualne title i meta description. Ustawienia wprowadzone dla konkretnej podstrony nadpisują konfigurację wynikającą ze schematów globalnych.

W Shoperze warto sprawdzić również sposób generowania adresów URL dla wpisów i kategorii blogowych. Czytelny schemat adresów ułatwia użytkownikom rozpoznanie tematu strony jeszcze przed kliknięciem.

Przekierowania 301 w Shoper

Przekierowania są szczególnie ważne podczas zmian struktury.

Jeżeli usuwamy kategorię, zmieniamy URL produktu albo przenosimy ofertę do innej części sklepu, stare adresy nie powinny prowadzić użytkowników w ślepy zaułek.

Nie oznacza to jednak, że każde 404 należy automatycznie przekierować na stronę główną. Docelowa strona powinna być możliwie zbliżona tematycznie. Jeżeli konkretnego odpowiednika nie ma, czasem pozostawienie poprawnej odpowiedzi 404 będzie bardziej logiczne niż sztuczne przekierowanie.

Shoper posiada wbudowany panel do zarządzania przekierowaniami 301. Znajdziesz go pod ścieżką Ustawienia → Przekierowania → Zaawansowane. W tym miejscu można wskazać stary adres URL oraz stronę docelową, na którą ma zostać przekierowany użytkownik i robot wyszukiwarki.

Robots.txt w sklepie Shoper

Plik robots.txt pozwala określić, do których obszarów sklepu roboty wyszukiwarek mogą uzyskiwać dostęp. W Shoperze jego domyślna konfiguracja blokuje m.in. część technicznych adresów związanych z koszykiem, rejestracją czy panelem administracyjnym, jednocześnie pozostawiając dostęp do kluczowych stron sklepu, takich jak kategorie i karty produktów.

W aktualnej wersji panelu plik robots.txt znajdziesz pod ścieżką: Ustawienia → Zaawansowane → SEO → Zaawansowane.

W tym miejscu można podejrzeć i edytować jego zawartość.

W niektórych sklepach mogą pojawiać się dodatkowe, małowartościowe warianty adresów, np. duplikaty strony głównej zawierające /index/. W takich przypadkach jednym z możliwych działań jest ograniczenie dostępu robotów do określonych wzorców URL, ale każda reguła powinna być poprzedzona dokładnym sprawdzeniem, jakie strony obejmie.

Sam Shoper nie zaleca samodzielnej modyfikacji pliku robots.txt i nie zapewnia wsparcia technicznego przy takich zmianach. Nieprawidłowa konfiguracja może ograniczyć robotom dostęp także do wartościowych części sklepu, dlatego przy braku doświadczenia zmiany najlepiej skonsultować ze specjalistą SEO lub deweloperem.

Filtry i sortowanie – jedna z największych pułapek Shopera

Filtry są potrzebne użytkownikom, ponieważ pozwalają szybko zawęzić ofertę według takich cech jak marka, kolor, rozmiar, cena czy dostępność. Z punktu widzenia SEO problem pojawia się wtedy, gdy filtrowanie i sortowanie zaczyna generować dużą liczbę dodatkowych adresów URL o bardzo podobnej zawartości.

Przy rozbudowanym asortymencie liczba takich kombinacji może szybko rosnąć, dlatego warto kontrolować, które adresy trafiają do indeksu Google. Pomocne jest sprawdzenie zaindeksowanych URL-i oraz przeskanowanie sklepu crawlerem, aby zobaczyć, jakie warianty listingu są dostępne dla robotów.

Same filtry konfiguruje się obecnie w panelu Shoper pod ścieżką: Ustawienia → Zarządzanie produktami → Filtry.

W poprzedniej wersji panelu była to ścieżka: Ustawienia → Produkty → Filtry (opcje przeglądania).

Nie oznacza to jednak, że wszystkie filtrowane adresy należy automatycznie wykluczyć z Google. Jeżeli dana kombinacja odpowiada na realne zapytanie użytkowników, ma wystarczającą ofertę i może funkcjonować jako wartościowa strona docelowa, jej indeksacja może mieć sens. Przykładem może być kategoria „buty damskie” zawężona do czarnych modeli, jeżeli użytkownicy rzeczywiście szukają frazy „czarne buty damskie”.

Inaczej wygląda sytuacja z przypadkowymi kombinacjami kilku parametrów albo stronami sortowania, które prezentują praktycznie ten sam zestaw produktów pod kolejnymi adresami. Takie URL-e najczęściej nie powinny konkurować w wynikach wyszukiwania z główną kategorią.

Canonicale w Shoper

Canonical informuje wyszukiwarkę, którą wersję strony uznajemy za podstawową, gdy pod różnymi adresami dostępna jest taka sama lub bardzo podobna zawartość.

W sklepach internetowych ma to szczególne znaczenie przy filtrowaniu, sortowaniu, paginacji oraz innych wariantach adresów URL. Odpowiednio ustawiony canonical może pomóc ograniczyć problemy z duplikacją, ale nie powinien być traktowany jako uniwersalne rozwiązanie dla każdego przypadku.

W klasycznych szablonach Shopera możliwa jest także techniczna modyfikacja canonicali dla wybranych wariantów filtrowania. Tego typu zmiany wymagają jednak ostrożności, ponieważ błędnie ustawiony adres kanoniczny może wskazywać Google niewłaściwą wersję strony.

Dlatego przed ingerencją w kod warto najpierw sprawdzić, jakie canonicale są obecnie generowane, które adresy trafiają do indeksu i czy faktycznie występuje problem z duplikacją. Dopiero na tej podstawie należy dobrać właściwe rozwiązanie.

Mapa strony XML w Shoper

Shoper generuje mapę witryny automatycznie.

W aktualnym panelu adres mapy strony znajdziesz pod ścieżką: Ustawienia → Zaawansowane → SEO → Google Sitemap.

W tej sekcji znajduje się link do mapy witryny wygenerowanej przez system. Można go skopiować i dodać w Google Search Console w sekcji Mapy witryn.

Sama obecność adresu w sitemapie nie gwarantuje jego indeksacji. Google nadal ocenia jakość i przydatność poszczególnych stron, dlatego mapa powinna przede wszystkim pomagać robotom odnaleźć wartościowe elementy struktury sklepu, a nie służyć do wymuszania indeksowania każdej dostępnej podstrony.

Dane strukturalne w Shoper

Dane strukturalne pomagają wyszukiwarce lepiej interpretować informacje znajdujące się na stronie produktu, takie jak cena, dostępność, oceny, opinie czy dane dotyczące oferty. Shoper generuje je automatycznie, przy czym zakres danych różni się w zależności od używanego szablonu. Storefront korzysta z JSON-LD i obsługuje szerszy zestaw informacji niż starsze szablony RWD.

W panelu Shopera nie ma osobnej sekcji, w której można ręcznie edytować dane strukturalne produktu tak jak title czy meta description. Są one generowane przez szablon. Jeżeli pojawia się błąd lub trzeba zmienić sposób ich generowania, konieczna jest ingerencja w warstwę szablonu.

W przypadku klasycznego szablonu RWD przejdź do: Wygląd i treści → Wygląd sklepu → Twoje szablony graficzne → utwórz kopię szablonu → Edycja zaawansowana.

W tym miejscu można edytować pliki .tpl odpowiedzialne za poszczególne elementy strony. Shoper zaleca wykonywanie takich zmian na kopii szablonu.

Przykładem problemu, który może wymagać takiej ingerencji, jest nieprawidłowo generowane reviewCount przy produktach bez ocen. Elementy związane z opiniami i kartą produktu znajdują się w plikach odpowiedzialnych za te sekcje, m.in. scripts/product/comments.tpl oraz scripts/product/index.tpl.

W Storefront sposób wprowadzania zaawansowanych zmian jest inny. Punkt wyjścia to: Wygląd i treści → Wygląd sklepu → Edycja szablonu graficznego → Edytuj układ i styl szablonu.

Bardziej zaawansowane modyfikacje mogą wymagać pracy z własnymi modułami, JavaScriptem lub plikami Macro, dlatego w przypadku błędów schema najlepiej najpierw sprawdzić je w Google Search Console lub Rich Results Test, a dopiero później zgłosić konkretny problem do dewelopera albo supportu Shoper.

Breadcrumbs i linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne pomaga użytkownikom poruszać się po sklepie, a wyszukiwarkom zrozumieć jego strukturę i zależności pomiędzy poszczególnymi podstronami. W e-commerce naturalną sieć odnośników tworzą przede wszystkim menu, breadcrumbs, kategorie nadrzędne i podrzędne, produkty powiązane oraz linki umieszczone w opisach i artykułach.

Strukturą kategorii można zarządzać w panelu pod ścieżką: Produkty → Kategorie. W tym miejscu można tworzyć kategorie główne i podkategorie oraz zmieniać ich położenie w strukturze sklepu.

Linki można również dodawać bezpośrednio w treściach kategorii, produktów, stron informacyjnych czy wpisów blogowych. Edytor treści Shopera obsługuje odnośniki, dzięki czemu z poradnika można kierować użytkownika np. do odpowiedniej kategorii, a z opisu kategorii do innej, powiązanej części oferty.

W przypadku kart produktów dodatkowym sposobem budowania połączeń są produkty powiązane. Aby je skonfigurować, przejdź do: Produkty → Wszystkie → wybierz produkt → Produkty powiązane. Można w ten sposób wskazać produkty uzupełniające lub alternatywne, które będą dostępne bezpośrednio z poziomu karty produktu.

Gdzie edytować menu i breadcrumbs w Storefront?

W szablonach Storefront elementy nawigacyjne można kontrolować w edytorze szablonu: Wygląd i treści → Wygląd sklepu → Edycja szablonu graficznego → Edytuj układ i styl szablonu.

To tutaj zarządza się modułami odpowiedzialnymi m.in. za menu i breadcrumbs oraz ich rozmieszczeniem na poszczególnych typach stron.

Podczas audytu warto dodatkowo sprawdzić, czy linki znajdujące się w breadcrumbs oraz logo nie posiadają niepotrzebnego atrybutu nofollow. Nie jest to standardowe ustawienie SEO dostępne jako osobny przełącznik w panelu. Jeżeli taki atrybut pojawia się w kodzie, sposób jego usunięcia zależy od zastosowanego szablonu i może wymagać zmiany w jego warstwie technicznej.

Nie warto przy tym sprowadzać linkowania wewnętrznego do dodawania określonej liczby odnośników w każdym tekście. Najpierw należy ustalić, które kategorie, produkty i treści są najważniejsze, a następnie budować pomiędzy nimi logiczne połączenia, które rzeczywiście pomagają użytkownikowi przechodzić przez ofertę sklepu.

Shoper na urządzeniach mobilnych

SEO sklepu nie powinno być projektowane wyłącznie z myślą o desktopie. W e-commerce duża część użytkowników przegląda ofertę na smartfonach, dlatego każdą większą zmianę warto ocenić również na mniejszym ekranie.

Dobrym przykładem jest opis kategorii. Na szerokim ekranie rozbudowany tekst umieszczony przed listingiem może wyglądać poprawnie, ale na telefonie użytkownik może przewijać kilka ekranów, zanim dotrze do pierwszych produktów. Dlatego dłuższe treści lepiej dzielić na krótsze wprowadzenie nad ofertą i rozwinięcie umieszczone niżej.

Podobnie należy sprawdzać nawigację, filtrowanie, slidery oraz breadcrumbs. Elementy, które na desktopie są czytelne i łatwo dostępne, na urządzeniach mobilnych mogą zajmować zbyt dużo miejsca albo być całkowicie ukryte.

W przypadku Storefront układ poszczególnych elementów można kontrolować w edytorze szablonu pod ścieżką: Wygląd i treści → Wygląd sklepu → Edycja szablonu graficznego → Edytuj układ i styl szablonu. To właśnie tam warto sprawdzić, jak menu, breadcrumbs, treści i moduły ofertowe prezentują się na różnych szerokościach ekranu.

Przy większych zmianach dobrze jest więc nie tylko analizować kod i dane SEO, ale również przejść sklep na telefonie dokładnie tak, jak zrobiłby to klient: wejść na kategorię, użyć filtrów, otworzyć produkt i przejść do kolejnego etapu zakupowego.

Szybkość działania sklepu

Platforma SaaS zdejmuje z właściciela część odpowiedzialności za serwer, ale nie sprawia, że każdy sklep automatycznie będzie szybki.

Do witryny można dołożyć aplikacje, skrypty reklamowe, widgety, piksele, czaty, rozbudowane bannery oraz ciężkie zdjęcia produktów. Każdy z tych elementów może wpłynąć na wydajność.

Dlatego problemy z Core Web Vitals trzeba analizować na poziomie konkretnego sklepu, a nie całej platformy.

Szczególną uwagę warto zwracać na największe elementy graficzne, przesuwanie się layoutu podczas ładowania i opóźnioną reakcję interfejsu. W e-commerce szybka strona to nie tylko kwestia Google – klient również nie chce czekać kilku sekund na otwarcie kolejnego produktu.

Blog w Shoperze – warto go wykorzystać, ale trzeba go też kontrolować

Blog pozwala docierać do użytkownika znacznie wcześniej niż na etapie bezpośredniego wyboru produktu.

Sklep z kawą może budować widoczność na pytania dotyczące metod parzenia, sklep z narzędziami – na poradniki remontowe, a sklep zoologiczny – na pytania związane z żywieniem i pielęgnacją zwierząt.

Samo publikowanie artykułów nie wystarczy.

Dobre pozycjonowanie bloga powinno łączyć frazy informacyjne ze strukturą oferty. Artykuł może kierować do kategorii, kategoria do produktów, a kolejne poradniki rozwijać temat z różnych perspektyw.

Przyjazne adresy wpisów blogowych w Shoper

W aktualnej wersji panelu ustawienia te znajdują się pod ścieżką: Wygląd i treści → Blog → Ustawienia bloga.

W tej sekcji można zarządzać między innymi adresami URL wpisów oraz kategorii bloga.

Jeżeli sklep korzysta ze starego schematu, np. adresów opartych głównie na identyfikatorach wpisów, warto rozważyć przejście na bardziej czytelną strukturę.

H1 na blogu i kategoriach blogowych

Warto sprawdzić, czy wpisy blogowe, kategorie bloga, strony tagów oraz strony informacyjne mają prawidłowo ustawiony główny nagłówek H1. Powinien on jasno określać temat danej podstrony i występować w logicznym miejscu w jej strukturze.

Ustawienia bloga znajdziesz obecnie pod ścieżką: Wygląd i treści → Blog. To tutaj zarządzasz wpisami, kategoriami i pozostałymi elementami bloga. Ustawienia ogólne znajdują się natomiast w: Wygląd i treści → Blog → Ustawienia bloga.

W przypadku szablonu Storefront wygląd stron blogowych i elementy pełniące funkcję tytułów można kontrolować również w Shoper Visual Editor. Przejdź do: Wygląd i treści → Wygląd sklepu → Edycja szablonu graficznego → Edytuj układ i styl szablonu.

Następnie wybierz odpowiedni typ strony. Storefront udostępnia m.in. moduły „Kategoria wpisów (tytuł strony)”, który wyświetla nazwę kategorii na stronie kategorii blogowej, oraz „Nazwa tagu (tytuł strony)”, odpowiadający za tytuł strony z wpisami przypisanymi do danego tagu.

Strony informacyjne, takie jak „O nas”, „Dostawa” czy „Płatności”, znajdziesz natomiast pod ścieżką: Wygląd i treści → Strony informacyjne. Po wejściu w konkretną stronę można edytować jej treść oraz ustawienia związane z pozycjonowaniem.

Tagi blogowe – nie zawsze pomagają

Tagi pomagają porządkować wpisy, ale każdy tag tworzy osobną stronę zbierającą przypisane do niego artykuły. Jeśli takich stron powstaje dużo, a ich zakres tematyczny pokrywa się z kategoriami bloga lub samymi wpisami, może dojść do duplikacji i kanibalizacji.

W Shoperze tagi przypisujesz podczas edycji artykułu: Wygląd i treści → Blog → Lista wpisów → wybierz wpis → Dane podstawowe → Tagi.

Możesz wpisać nowy tag albo wybrać jeden z już utworzonych.

Co robić w praktyce? Najpierw sprawdź, czy tag wnosi coś ponad istniejącą kategorię blogową. Jeżeli masz kategorię „pielęgnacja włosów”, nie ma sensu tworzyć identycznego tagu „pielęgnacja włosów”. Lepiej pozostawić jedną, czytelną stronę tematyczną niż dwie konkurujące ze sobą o ten sam zestaw fraz.

Warto też ograniczyć tagi używane tylko przy jednym lub dwóch wpisach oraz usuwać takie, które nie tworzą sensownego klastra tematycznego. Jeśli kilka tagów opisuje praktycznie ten sam temat, lepiej je scalić i konsekwentnie używać jednego.

W szablonie Storefront tagi mogą być dodatkowo wyświetlane za pomocą modułów takich jak Tagi wpisu, Chmura tagów czy Nazwa tagu (tytuł strony). Jeśli nie chcesz wzmacniać stron tagów linkowaniem wewnętrznym, warto sprawdzić, czy takie moduły są faktycznie potrzebne w układzie sklepu.

Najprostsza zasada jest taka: tag powinien grupować kilka wartościowych wpisów wokół jednego, wyraźnie odrębnego tematu. Jeśli tylko powiela kategorię albo tworzy stronę z jednym artykułem, zwykle lepiej go nie używać.

Canonical na paginacji bloga w Shoper

W przypadku bloga warto sprawdzić, jaki adres kanoniczny jest generowany na drugiej i kolejnych stronach paginacji. Jeżeli wszystkie wskazują canonicalem na pierwszą stronę bloga, konfigurację warto poprawić. Google traktuje kolejne strony paginacji jako osobne adresy i zaleca, aby każda z nich posiadała canonical wskazujący na własny URL, a nie na stronę pierwszą.

Najpierw otwórz np. drugą stronę bloga i sprawdź w kodzie źródłowym wartość znacznika rel="canonical".

Jeżeli canonical prowadzi do aktualnie otwartej strony, np. /blog/page/2, nie trzeba nic zmieniać. Jeżeli wskazuje stronę główną bloga, np. /blog, warto skorygować konfigurację.

Shoper tworzy linki kanoniczne automatycznie, ale w panelu nie ma osobnego ustawienia pozwalającego ręcznie określić canonical dla kolejnych stron paginacji bloga. W takiej sytuacji sposób zmiany zależy od używanego szablonu:

• w klasycznych szablonach RWD korekta może wymagać modyfikacji kodu szablonu,
• w Storefront należy sprawdzić możliwości aktualnego szablonu i w razie potrzeby zgłosić temat do supportu Shoper lub swojego dewelopera.

Po wdrożeniu zmiany warto ponownie sprawdzić canonical na kilku kolejnych stronach bloga oraz zweryfikować wybrane adresy w Google Search Console. Nie należy natomiast ustawiać noindex na stronach paginacji tylko po to, aby rozwiązać problem z canonicalem – Google rekomenduje, aby poszczególne strony sekwencji mogły być crawlowane i posiadały własne adresy kanoniczne.

Shoper Storefront – co zmienia?

Storefront jest nowszym sposobem budowania warstwy wizualnej sklepu Shoper. Najbardziej widoczną zmianą jest Visual Editor pozwalający tworzyć układ strony z sekcji, kolumn, wierszy i gotowych modułów metodą drag and drop. Oficjalna dokumentacja Shopera opisuje go jako podstawowe narzędzie konfiguracji szablonów Storefront.

Z punktu widzenia SEO ważne jest przede wszystkim to, że Storefrontu nie można traktować jak kolejnego klasycznego szablonu RWD.

Wiele starszych instrukcji dla Shopera opiera się na edycji plików .tpl. W Storefroncie architektura jest inna, a zakres dostępnych modyfikacji również się zmienił. To oznacza, że zanim zaczniemy wdrażać znaleziony kilka lat temu poradnik „jak poprawić H1 w Shoperze”, najpierw trzeba sprawdzić, na jakim szablonie działa sklep.

Czy pozycjonowanie Shoper kończy się na optymalizacji technicznej?

Nie.

Można idealnie ustawić canonicale, uporządkować filtry i poprawić wszystkie title, ale jeśli sklep posiada słabszą ofertę treściową i niższy autorytet niż konkurencja, sama technika nie wystarczy.

• Strategia musi obejmować rozwój kategorii, produktów, poradników, linkowania i link buildingu.
• W przypadku artykułów nie należy przy tym publikować tematów losowo. Content powinien odpowiadać na pytania pojawiające się na różnych etapach procesu zakupowego i prowadzić użytkownika dalej – do następnego poradnika, kategorii lub konkretnego produktu.

Dzięki temu SEO nie jest zbiorem niezależnych podstron, tylko systemem prowadzącym użytkownika od pytania do zakupu.

Pozycjonowanie Shoper a AI

Zmienia się także sposób, w jaki użytkownicy szukają produktów i informacji.

Część pytań, które jeszcze niedawno trafiały bezpośrednio do Google, użytkownik może dziś zadać ChatGPT, Gemini czy innemu narzędziu generatywnemu. Widoczność marki zaczyna więc wykraczać poza klasyczne dziesięć niebieskich linków.

Nie oznacza to, że trzeba wyrzucić dotychczasowe SEO i rozpocząć wszystko od nowa.

Dobrze uporządkowana architektura, dostępność techniczna, konkretne opisy produktów, eksperckie treści, dane strukturalne i autorytet marki są przydatne zarówno w klasycznym wyszukiwaniu, jak i w środowisku generatywnym.

Dlatego pozycjonowanie AI warto traktować jako kolejny obszar organicznej widoczności, a nie zamiennik SEO.

Najczęstsze błędy SEO w sklepach Shoper

Czy można samodzielnie pozycjonować sklep Shoper?

• Część prac zdecydowanie tak.

Właściciel sklepu może samodzielnie edytować opisy, przygotowywać artykuły, poprawiać podstawowe metatagi, zarządzać ofertą czy kontrolować część adresów.

• Więcej doświadczenia wymaga określenie, co właściwie powinno zostać zmienione.

Na przykład samo znalezienie 10 tysięcy adresów filtrów nie mówi jeszcze, czy należy je zablokować w robots.txt, ustawić noindex, zmienić canonical czy może część z nich pozostawić jako wartościowe strony docelowe.

Podobnie jest z nieaktywnymi produktami, paginacją czy zmianą adresów. Tutaj zła decyzja może kosztować więcej niż pozostawienie aktualnego stanu.

Jak Traffic Trends podchodzi do pozycjonowania sklepów na Shoper?

Najpierw sprawdzamy, gdzie rzeczywiście leży problem i potencjał wzrostu.

Nie każdy sklep potrzebuje tej samej listy poprawek. Jeżeli technicznie działa dobrze, dokładanie kolejnych zmian tylko dlatego, że znajdują się w checklistach SEO, nie ma większego sensu.

Analizujemy indeksację, widoczność, strukturę kategorii, ofertę contentową, linkowanie oraz konkurencję. Dopiero później ustalamy kolejność działań.

W przypadku Shopera szczególnie ważne jest doświadczenie z samą platformą. Wiedza, że istnieje canonical, filtr czy pole H1, to jedno. Wiedza, jak dany mechanizm zachowuje się w rzeczywistym sklepie, to już coś zupełnie innego.

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)