Kampanie reklamowe Allegro Ads

Serwis Allegro to doskonale znany w Polsce marketplace i jeden z największych w Europie serwisów e-commerce. Nie bez powodu znalazł rzeszę oddanych fanów - zarówno po stronie osób sprzedających, jak i kupujących. Przez wiele lat obecności na rynku serwis ten zmieniał się i wprowadzał coraz to nowsze formy promocji. Ostatnią, istotną zmianą, z której korzystać mogą Sprzedawcy na Allegro jest wewnętrzny system reklamowy znany jako Allegro Ads.

Co on daje? Odpowiedź jest prosta: przede wszystkim zwiększa sprzedaż! System ten pozwala zwiększyć ruch i “przeskoczyć” konkurentów, którzy w sposób organiczny lub dzięki wyróżnieniom aukcji znaleźli się na górze wyników wyszukiwania czy na listingu kategorii. System ten umożliwia nawet nowym Sprzedającym szybkie wygenerowanie ruchu i sprzedaży, na aukcjach, na których chcą.

Jednak Allegro to nie tylko sprzedaż. Serwis ten odgrywa znaczącą rolę w kreowaniu trendów i budowaniu świadomości produktów w danej kategorii - i do tego celu jesteśmy w stanie stworzyć odpowiednią strategię reklamową, korzystając na przykład z reklam graficznych.

Techniczne kwestie związane z Allegro Ads

Oferty sponsorowane, czyli najpopularniejszy format reklamowy na Allegro, rozliczane są w modelu znanym z innych systemów reklamowych, czyli CPC. Oznacza to, że ponosisz koszt kliknięcia w Twoją reklamę, a nie samego jej wyświetlenia. Dzięki temu jesteśmy w stanie dokładniej estymować ruch i sprzedaż i dopasowywać do pożądanych wyników Twój reklamowy budżet. W reklamie graficznej poniesiesz za to koszt tzw. CPM, czyli zapłacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy.

W raportach od Allegro znajdziesz dokładne informacje dotyczące:

• Liczby wyświetleń i kliknięć reklamowych
• Średniego CPC oraz kosztu danej kampanii
• Współczynnika CTR, czyli “klikalności”
• Liczby osób wykazujących zainteresowanie aukcją
• Liczby transakcji oraz wygenerowanego przychodu
• Zwrotu z inwestycji podawanego w przychodzie wygenerowanym z każdej wydanej złotówki
• Ofert, które wygenerowały wyświetlenia, zainteresowania i transakcje
  

W ramach rozliczeń sam możesz pokryć budżet reklamowy i Allegro doliczy tę kwotę do faktury wystawianej Twojej firmie.

Oferty sponsorowane Allegro Ads

Najpopularniejsza i najskuteczniejsza pod kątem sprzedaży forma reklamowa. Na pewno nie raz trafiłeś na nią jako Użytkownik Allegro, więc czas byś skorzystał z niej jako Sprzedający! Pojawia się na samej górze wyników i zajmuje dwie pierwsze pozycje reklamowe, nad Ofertami promowanymi!

Kampania ofert sponsorowanych może pojawić się:

• W głównym feedzie wyników wyszukiwania Allegro
• W lewej kolumnie wyników wyszukiwania
• Na stronie danej oferty
• W tzw. “pozostałych miejscach” (np. na stronie głównej Allegro, stronie pasujących kategorii itp)

Co ważne, tworząc kampanie Allegro Ads wspólnie decydujemy czy włączamy w jej ramach promocję na wszystkie Twoje aukcje czy tylko na te wybrane posługując się dowolnym kluczem, na przykład włączając bestsellery czy te produkty, których cena jest wyższa niż X zł.

W dalszych krokach kampanii pracujemy nad jej optymalizacją w celu osiągnięcia jak najlepszych wyników. W tym celu wraz z Tobą pracujemy między innymi nad:

• Nazwami aukcji
• Kategoriami, w których aukcje występują
• Wykluczaniem nieskutecznych słów kluczowych
• Konfiguracją słów wymaganych
• Wykluczaniem nieskutecznych miejsc emisji reklam
• Ustawieniem optymalnego kosztu kliknięcia pozwalające maksymalizować skalę sprzedaży przy ciągłym generowaniu zysków dla Twojej firmy

Reklama graficzna Allegro Ads

Drugim formatem reklamowym jest tak zwana reklama graficzna. Format ten różni się znacząco od ofert sponsorowanych, bo jego głównym celem jest wygenerowanie jak największej liczby wyświetleń, niekoniecznie prowadzących do kliknięć. Jednak przemyślana kampania potrafi być skuteczna sprzedażowo i idealnie uzupełnić oferty sponsorowane zwiększając skalę sprzedaży.

W ramach tego formatu Allegro stworzy “baner” reklamowy na podstawie:

• Logotypu marki, którą chcesz promować
• Treści reklamowej opisującej ofertę (max 35 znaków)
• Głównych zdjęć pobranych z wybranych przez Ciebie ofert

Reklamę skierujemy na wybrane słowa kluczowe dbając o to, by docierała ona do odbiorców poszukujących produktów takich, jakie chcesz reklamować!

Reklamy zewnętrzne Allegro Ads

Allegro chcąc zwiększyć zasięg swoich reklam i Twoich aukcji, pomyślało również o tak zwanych “zewnętrznych” formatach reklamowych, które pozwalają dotrzeć Tobie do użytkowników, którzy wcale Twoich aukcji nie szukają na Allegro! Jak? Na przykład za pomocą kampanii produktowych w Google (Google Zakupy / Google Shopping) lub remarketingu na Facebooku. System reklamowy umożliwia wyświetlanie się w tych obszarach i konkurencję z tradycyjnymi sklepami internetowymi. Formaty te jednak dają mniejszą kontrolę nad możliwościami optymalizacyjnymi i z doświadczenia wiemy, że jeśli posiadasz również swój własny sklep, to lepiej korzystać z nich właśnie dla niego, a nie dla swojego Konta Sprzedawcy na Allegro.

Allegro Ads dla marek

Co istotne, Allegro nie zapomniało również o dużych markach i producentach, tworząc swój system reklamowy. Wiemy doskonale, że wielu kluczowych graczy na rynku reklamy nie prowadzi bezpośredniej sprzedaży przez własny sklep, a tymbardziej nie prowadzi jej bezpośrednio na Allegro. Możesz kupić telewizor czy pralkę marki X na Allegro, lecz nie zrobisz tego bezpośrednio od producenta.

Ten jednak może skorzystać z rozwiązania Ads4Brands. Na czym ono polega? Jako właściciel marki możesz zarejestrować swoje konto reklamowe, wybrać konkretnych Sprzedawców Allegro, których chcesz swoim budżetem reklamowym wesprzeć i włączyć kampanię, która naprzemiennie będzie promować aukcje tych właśnie firm. Dzięki temu unikną oni konkurowania między sobą i swoimi kampaniami i nie będą w ten sposób podnosić kosztów wygenerowania kliknięcia, a Ty - jako właściciel marki - w sposób kontrolowany będzie mógł wynagrodzić najlepszym Partnerom współpracę kierując ruch reklamowy właśnie do nich!

By skorzystać z tej formy zalecamy wybrać minimum pięciu Sprzedawców, których chciałbyś wesprzeć. Całość kampanii Allegro Ads oczywiście możesz poprowadzić razem z nami, dzięki czemu zapewnisz sobie wzorcową optymalizację działań reklamowych.

Przykładowe kampanie Allegro Ads

Jeśli chciałbyś dowiedzieć się więcej na temat potencjalnej efektywności reklam na Allegro, a także zobaczyć przykładowe realizacje to polecamy zapoznać się z przygotowanymi przez nasz Zespół case studies. Jako Certyfikowany Partner Allegro dbamy o jakość prowadzonym działań i starannie realizujemy cele wyznaczane przez naszych Klientów.

W tym miejscu zapoznasz się z kampanią Allegro Ads wspierającą sprzedaż elektroniki:
Elektryzujący ROAS w sklepie z elektroniką na Allegro!

Tutaj opisaliśmy jak dzięki optymalizacji konta i kampani zwiększyliśmy opłacalność Allegro Ads
2000% ROAS na Allegro? Pewnie!

A w tym miejscu omówiliśmy pracę nad reklamą graficzną
Ogarnij to Allegro - reklama graficzna Allegro Ads!

Raportowanie Allegro Ads

Zgodnie z tym, co wspominaliśmy wcześniej, Allegro zwraca feedback reklamowy w postaci szczegółowych statystyk dotyczących między innymi kliknięć, kosztów czy przychodów na poziomie kampanii jak i poszczególnych ofert. W sposób cykliczny będziemy raportować Tobie te dane byś wiedział na bieżąco, co dzieje się z oddaną w ręce naszych Specjalistów kampanią i czy wyznaczony nam cel, został w danym okresie zrealizowany!