AI Overview od Google – co to jest i jak wpłynie na SEO oraz treści? Przygotuj swój e-commerce na zmiany

Precyzyjne odpowiedzi zamiast długiej listy linków – tak będzie wyglądać przyszłość wyszukiwania w Google. AI Overview wprowadza nową jakość do świata e-commerce i wymusza na specjalistach SEO oraz właścicielach sklepów internetowych przemyślenie strategii pozycjonowania i tworzenia treści. Jak przygotować się na nadchodzącą zmianę i wykorzystać ją na swoją korzyść? Dowiedz się, zanim Twoja konkurencja zrobi to pierwsza.

Czym jest AI Overview w wyszukiwarce Google i jak działa?

AI Overview (AIO), wcześniej znane jako Search Generative Experience (SGE), to funkcja wyszukiwarki Google wprowadzona w ramach rozwoju generatywnej sztucznej inteligencji. Jej celem jest dostarczenie użytkownikom natychmiastowych, zwięzłych odpowiedzi na ich zapytania, bez konieczności klikania w tradycyjne wyniki wyszukiwania. AI Overview analizuje dużą ilość informacji dostępnych online, by zidentyfikować i podsumować najistotniejsze treści z wielu źródeł, prezentując odpowiedzi w bardziej przystępnej formie niż dotychczas.

Funkcja ta została wprowadzona w 2023 roku, jednak początkowo zakres jej działania ograniczał się wyłącznie do Stanów Zjednoczonych. Początki AI Overview w USA nie należały do najłatwiejszych – nowy sposób prezentowania wyników spotkał się z mieszanym odbiorem. Użytkownicy zyskali szybki dostęp do precyzyjnych podsumowań, jednak pojawiły się obawy związane z ich dokładnością, ponadto wątpliwości budził (i budzi) wpływ AI Overview na zmniejszenie ruchu na stronach, co może okazać się wyzwaniem dla branży SEO i autorów treści.

Debiut AI Overview w Polsce planowany jest na końcówkę roku 2024. Mimo że szczegóły dotyczące wyglądu i pełnej funkcjonalności tej technologii w polskiej wersji wyszukiwarki nie są jeszcze znane, warto już teraz podjąć kroki, które pozwolą przygotować się na nową erę w marketingu internetowym.

Skąd AI Overview czerpie informacje?

AI Overview korzysta z zaawansowanych algorytmów sztucznej inteligencji, które przetwarzają ogromne ilości danych dostępnych w internecie. Analizuje treści z różnych źródeł, np. takich jak:

• strony internetowe – analiza treści z witryn o wysokiej jakości i zaufaniu;
• bazy danych – wykorzystanie informacji z renomowanych baz danych i encyklopedii online;
• aktualności – śledzenie najnowszych wiadomości z wiarygodnych źródeł.

Dzięki temu AI Overview jest w stanie dostarczać aktualne i precyzyjne odpowiedzi na różnorodne zapytania użytkowników.

Jak wygląda AI Overview? Sposób prezentacji wyników

Wyniki prezentowane przez AI Overview różnią się od tradycyjnych wyników wyszukiwania. Zamiast listy linków użytkownik otrzymuje:

• zwięzłe podsumowanie – krótka odpowiedź na zadane pytanie, zawierająca najważniejsze informacje;
• rekomendacje produktów – przy zapytaniach zakupowych AI Overview może wyświetlać sugerowane produkty, z krótkim opisem i zdjęciami;
• linki do źródeł – odnośniki do stron, umożliwiające pogłębienie wiedzy;
• pytania związane z tematem – AI Overview często wyświetla pytania pokrewne do oryginalnego zapytania, pozwalając na szybkie rozwinięcie poszukiwań;
• elementy multimedialne – w zależności od zapytania mogą pojawić się obrazy, filmy lub infografiki dotyczące tematu.

Taka forma prezentacji ma na celu uzyskanie szybkiego dostępu do potrzebnych informacji bez konieczności przeszukiwania wielu stron internetowych.

Wpływ AI Overview na SEO w e-commerce – co się zmienia?

AI Overview zmienia zasady gry, wpływając na różne aspekty SEO: od redakcji treści po wrażliwość na dane strukturalne. Wprowadzenie tej funkcji wymusza adaptację strategii SEO (w szczególności w branży e-commerce), ponieważ dotychczasowe metody optymalizacji mogą nie być wystarczające w nowej rzeczywistości.

Użytkownicy będą otrzymywać odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, bez potrzeby klikania w linki. W związku z tym należy teraz skupić się przede wszystkim na tworzeniu treści, które będą dostrzegane i prezentowane przez AI w formie zwięzłych podsumowań.

Podstawowe zasady optymalizacji SEO pod AI Overview

Optymalizacja witryn pod kątem AI Overview różni się znacząco od tradycyjnego SEO. Podstawowe zasady pozostają co prawda aktualne, lecz pojawia się szereg dodatkowych wymagań technicznych i contentowych. Oto 4 najważniejsze filary nowych strategii:

1. wysokiej jakości treści – AI Overview preferuje rzetelne, szczegółowe treści z wiarygodnych źródeł. W e-commerce warto rozwijać sekcje FAQ, blogi z poradnikami, rzetelnie przygotowywać opisy produktów oraz prezentować opinie klientów;
2. dane strukturalne – wprowadzenie danych strukturalnych dla produktów, recenzji czy opisów technicznych jest kluczowe dla pojawiania się w wynikach AI Overview. Dane strukturalne pomagają algorytmom zrozumieć treść strony i wyświetlić ją w odpowiedni sposób. W przypadku e-commerce dobrym rozwiązaniem jest oznaczanie takich elementów jak m.in.: dostępność produktów, cena, warianty i opinie użytkowników;
3. szybkość ładowania strony i optymalizacja techniczna – Google preferuje treści dostępne natychmiast, dlatego zoptymalizowanie szybkości ładowania i usunięcie zbędnych skryptów to istotny krok dla SEO. Dla e-commerce jest to szczególnie ważne, ponieważ strony, które wolno działają, mogą dodatkowo odstraszać klientów i przez to negatywnie wpływać na współczynniki konwersji;
4. sygnały brandowe i budowanie pozytywnego wizerunku marki – silna obecność marki online, w tym liczba i jakość wzmianek o firmie, a także obecność w mediach społecznościowych i w wiarygodnych źródłach, mają pozytywny wpływ na widoczność w AI Overview.

Optymalizacja SEO pod kątem AI Overview wymaga holistycznego podejścia, które łączy jakość treści oraz techniczne aspekty strony. Dla e-commerce jest to szansa na zwiększenie widoczności, ale tylko przy odpowiednio dostosowanej strategii SEO.

Czy AI Overview zmieni SEO w 2024 roku? Przewidywane trendy i zmiany

Wprowadzenie AI Overview nie oznacza końca SEO, lecz jego transformację – nowe SEO wymaga zarówno dopasowania treści do intencji użytkowników, jak i spełnienia wysokich standardów technicznych. SEO ewoluuje w kierunku bardziej zaawansowanego i wieloaspektowego narzędzia, które przyciąga wartościowy ruch, ale wymaga adaptacji do nowych standardów i strategii.

Jak tworzyć treści pod kątem AI Overview?

Tworzenie treści w erze AI Overview wymaga świeżego podejścia – przejrzystość, struktura i precyzja stają się ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. O ile sama jakość tekstów pozostaje kluczowa, to sposób ich przygotowania wymaga znaczącej modyfikacji. Od precyzyjnego researchu słów kluczowych, przez odpowiednie formatowanie treści, aż po wykorzystywanie elementów zwiększających widoczność – każdy z tych aspektów zyskuje duże znaczenie w kontekście nadchodzących zmian.

Research słów kluczowych – jak AI Overview zmienia wybór fraz?

AI Overview zmienia podejście do doboru słów kluczowych, kładąc nacisk na naturalny język i intencje użytkowników. Tradycyjne, krótkie frazy ustępują miejsca bardziej rozbudowanym zapytaniom, odzwierciedlającym rzeczywiste pytania użytkowników.

Po pierwsze, AI Overview preferuje frazy typu long tail, czyli bardziej szczegółowe i specyficzne zapytania, które dokładniej odpowiadają na potrzeby użytkowników. Frazy long tail, przeciwieństwie do ogólnych słów kluczowych, przyciągają bardziej ukierunkowany ruch, a ich niższa konkurencyjność zwiększa szansę na uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Przykład: „kurs programowania online dla początkujących w języku Python” – fraza long tail, „kurs programowania Python” - fraza ogólna.

Po drugie, sekcja People Also Ask (PAA) oraz pytania użytkowników na platformach społecznościowych są doskonałym źródłem inspiracji do tworzenia treści precyzyjnie odpowiadających na realne potrzeby odbiorców. PAA zawiera najczęściej zadawane pytania związane z danym tematem, co pozwala zidentyfikować popularne, a zarazem konkretne problemy i wątpliwości użytkowników, które warto uwzględnić w treści. Również social media, fora i grupy dyskusyjne stanowią miejsca, gdzie użytkownicy wyrażają swoje potrzeby i pytania w sposób naturalny i konwersacyjny. Dzięki analizie tych źródeł można lepiej zrozumieć język, jakim posługują się użytkownicy, a także wychwycić aktualne trendy i tematy przyciągające ich uwagę.

Przykład: pytania z PAA, takie jak „Jaki laptop do pracy zdalnej do 3000 zł?" albo „Czy laptop z ekranem 14 cali sprawdzi się do pracy?" (na zapytanie: „laptop do pracy”), mogą stanowić frazy long tail, które warto dodać do treści, by lepiej dopasować ją do naturalnych zapytań użytkowników.

Po trzecie, kluczowym elementem przy wyborze słów kluczowych staje się analiza intencji użytkownika (search intent), czyli określenie, czego naprawdę szuka dana osoba: informacji, porady, produktu czy inspiracji. AI Overview stara się rozumieć intencje stojące za zapytaniami, w związku z czym treści powinny być dostosowane do różnych typów fraz. AI Overview lepiej niż dotychczasowe algorytmy analizuje treści pod kątem ich przydatności na różnych etapach ścieżki zakupowej, dlatego warto dostosować teksty do konkretnego etapu, na którym mogą znajdować się odbiorcy.

Przykład: „jak działa ekspres do kawy” – zapytanie poradnikowe; „który ekspres do kawy wybrać: model 1 czy model 2” – zapytanie z etapu rozważania.

Najważniejsze elementy treści w AI Overview – co zwiększa widoczność?

AI Overview preferuje treści zawierające określone komponenty, które ułatwiają algorytmom zrozumienie i przetwarzanie informacji. Które elementy mają największy wpływ na widoczność tekstów w wynikach wyszukiwania? Oto najważniejsze z nich:

1. struktura z listami, tabelami i wykresami – tego typu elementy ułatwiają przyswajanie treści zarówno przez użytkowników, jak i przez AI;
2. sekcje FAQ – sekcje zawierające odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania zwiększają prawdopodobieństwo pojawienia się treści w bloczku People Also Ask (PAA). Ponadto krótkie i precyzyjne odpowiedzi na pytania pomagają AI w szybkim przetwarzaniu danych i umożliwiają lepsze dopasowanie do zapytań użytkowników.
3. cytaty ekspertów, porady i wyróżnione fragmenty – umieszczanie cytatów, ciekawostek i innych ważnych informacji np. w ramkach przyciąga uwagę użytkowników oraz algorytmów AI. Cytaty mogą wpisywać się w trend storytellingu, ale mogą również pełnić funkcję porad czy wyjaśnień technicznych.

Powyższe elementy stanowią fundament widoczności w AI Overview, choć nie wyczerpują tematu. Skuteczna strategia wymaga całościowego spojrzenia na treści – zarówno pod kątem algorytmów Google, jak i realnych potrzeb klientów.

Jak przygotować swój e-commerce na erę AI Overview w Google? Skorzystaj ze wsparcia ekspertów

Przyszłość SEO zmienia się na naszych oczach, a AI Overview to jeden z kluczowych elementów, od którego w dużym zakresie będzie już niedługo zależeć pozycjonowanie i wyszukiwanie treści. Dostosowanie sklepu internetowego do wymagań AI Overview wymaga opracowania przemyślanej strategii SEO – od wyboru fraz kluczowych, przez budowanie tekstów, aż po wdrożenie technicznych optymalizacji. Najlepiej podejść więc do tego holistycznie i poszukać wsparcia u specjalistów SEO oraz z zakresu content marketingu, którzy pomogą wyprzedzić konkurencję poprzez wykorzystanie potencjału AI Overview.

Zastanawiasz się, jak wdrożyć te zmiany? Skontaktuj się z nami i poznaj nasze rozwiązania dla e-commerce.

FAQ – co jeszcze warto wiedzieć o Google AI Overview?

Poniżej znajdziesz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące AI Overview – dowiesz się m.in., jak AI Overview może wpłynąć na reklamy, link building i wyszukiwanie lokalne.

Czy treści generowane przez AI będą dobrze indeksowane przez AI Overview?

Tak, przy czym Google kładzie nacisk na wartościowe treści dla użytkowników. Dlatego teksty generowane przez AI mogą być indeksowane, ale muszą być wysokiej jakości, unikalne i dostarczać realną wartość. Najlepiej łączyć generowanie AI z ludzką edycją i weryfikacją.

Czy AI Overview całkowicie zastąpi tradycyjne wyniki wyszukiwania w Google?

Nie, AI Overview nie zastąpi klasycznych wyników wyszukiwania, ale wpłynie na sposób prezentacji najważniejszych informacji. Tradycyjne wyniki nadal będą dostępne, zwłaszcza dla bardziej szczegółowych zapytań, jednak użytkownicy będą mogli jednocześnie otrzymać zwięzłe odpowiedzi bezpośrednio w górnej części wyników wyszukiwania.

Jakie branże mogą najwięcej zyskać na zmianach wprowadzonych przez AI Overview?

Największe korzyści mogą zauważyć branże, które często odpowiadają na pytania klientów, jak np. e-commerce, edukacja czy finanse. Sklepy internetowe zyskają na precyzyjnej prezentacji produktów, instytucje finansowe i ubezpieczeniowe będą mogły jaśniej komunikować swoje usługi, a placówki medyczne i kancelarie prawne skuteczniej dotrą do klientów z przystępnymi wyjaśnieniami specjalistycznych kwestii.

W jaki sposób AI Overview wpływa na lokalne wyszukiwania?

AI Overview w wyszukiwarce Google znacząco wpływa na lokalne wyszukiwania, przekazując użytkownikom bardziej precyzyjne i spersonalizowane informacje. Dzięki analizie kontekstu zapytań oraz lokalizacji użytkownika AI Overview prezentuje zwięzłe podsumowania dotyczące lokalnych firm, usług czy wydarzeń. Dla lokalnych przedsiębiorstw oznacza to konieczność dostosowania treści i danych kontaktowych, aby były one czytelne i atrakcyjne dla algorytmów AI, co może zwiększyć ich widoczność w wynikach wyszukiwania.

Czy mogę wyłączyć Google AI Overview (jako użytkownik lub jako właściciel strony)?

Użytkownik: obecnie nie ma opcji wyłączenia AI Overview, ale można użyć rozszerzeń przeglądarki do ukrywania tej sekcji.

Właściciel strony: nie ma możliwości zablokowania AI Overview; Google samodzielnie wybiera treści na podstawie jakości i przydatności informacji.

Czy AI Overview wpłynie na reklamy Google Ads?

Tak, wprowadzenie funkcji AI Overview w wyszukiwarce Google wpłynie na reklamy Google Ads. Google testuje wyświetlanie reklam bezpośrednio w sekcji AI Overview, co może zmienić sposób prezentacji i pozycjonowania reklam w wynikach wyszukiwania. Dla reklamodawców oznacza to konieczność dostosowania strategii reklamowych, aby skutecznie docierać do użytkowników korzystających z nowych funkcji wyszukiwarki.

Czy link building nadal będzie ważny w SEO z AI Overview?

Tak, link building nadal jest istotny w SEO, nawet z funkcją AI Overview. Chociaż AI Overview udziela użytkownikom szybkich odpowiedzi, opiera się na treściach z różnych stron internetowych. Linki zwrotne dobrej jakości zwiększają autorytet witryny, pomagając poprawić jej pozycję w wynikach i zwiększając szansę na pojawienie się w AI Overview. Dlatego warto kontynuować budowanie wartościowych linków, aby zwiększyć widoczność i ruch na stronie.

Czy Google wprowadza AI Overview także na urządzeniach mobilnych?

Tak, AI Overview będzie dostępne również na takich urządzeniach, co dodatkowo zwiększa znaczenie optymalizacji mobilnej. Szybkie, responsywne strony, dostosowane do małych ekranów mogą zyskać przewagę w wynikach wyszukiwania.

Jakie trendy w SEO mogą pojawić się w przyszłości w związku z AI Overview?

AI Overview prawdopodobnie przyspieszy rozwój personalizacji treści i precyzyjnej analizy intencji użytkowników. Należy spodziewać się również postępu w automatyzacji SEO i lepszego dopasowania contentu do ścieżki zakupowej klienta. Dodatkowo wzrośnie znaczenie elementów multimedialnych, E-E-A-T oraz optymalizacji pod kątem wyszukiwań głosowych.

Jak przygotowywać opisy kategorii pod AI Overview?

Opisy kategorii powinny być zwięzłe, ponieważ ich głównym zadaniem jest celne odpowiadanie na intencje użytkowników, umożliwiając im szybkie zrozumienie oferty. Warto zastosować nagłówki i listy punktowane, czyli elementy, które ułatwiają nawigację zarówno użytkownikom, jak i algorytmom AI. Słowa kluczowe należy wplatać naturalnie, ale powinny one dokładnie odzwierciedlać najważniejsze właściwości produktów z danej kategorii.

Jak przygotowywać opisy produktów pod AI Overview?

W opisach produktów warto skupić się na precyzyjnych szczegółach technicznych oraz unikalnych cechach, które pomagają AI prezentować pełne i rzetelne informacje. Ważne, by eksponować główne funkcje, korzyści oraz wyjątkowe wartości produktu, wyróżniające go na tle konkurencji. Dodatkowo zastosowanie danych strukturalnych, takich jak cena, rozmiar czy specyfikacje, wspomaga algorytmy w dokładniejszym odczytywaniu i wykorzystywaniu tekstów. Poza tym warto wzbogacić opisy produktów o sekcję FAQ, która może rozwiać częste wątpliwości klientów związane np. z obsługą danego produktu.

Jak przygotowywać artykuły blogowe pod AI Overview?

W kontekście blogów i AI Overview warto wybierać tematy, które precyzyjnie odpowiadają na potrzeby użytkowników, takie jak rankingi, porównania produktów i usług, zestawienia „Top 10” czy poradniki. Tego typu treści nie tylko przyciągają uwagę, ale także odpowiadają na popularne zapytania, dzięki czemu są bardziej użyteczne dla algorytmów. Dobrze podzielone na sekcje, wzbogacone o sekcje FAQ i elementy wizualne (infografiki, tabele itp.) stają się jeszcze bardziej atrakcyjne i mają większą szansę na pojawienie się w podsumowaniach AI.

Czy warto już teraz wprowadzać zmiany, aby przygotować stronę na AI Overview?

Tak, warto już teraz dostosować treści i strategie SEO do nadchodzących zmian, aby uzyskać przewagę nad konkurencją, którą AI Overview może zaskoczyć.