Pozycjonowanie sklepów internetowych

Pozycjonowanie sklepu internetowego to regularny proces mający na celu zwiększenie widoczności pozycjonowanej domeny w wynikach organicznych (darmowych) wyszukiwarki Google. Dzięki zwiększeniu widoczności strona notuje większy ruch organiczny (darmowy) z wyszukiwarki, a w przypadku sklepu internetowego, prowadzi to do zwiększenia sprzedaży. Nie ma jednej, sprawdzonej reguły tłumaczącej na czym polega i jak pozycjonować sklep internetowy. Jest to zależne od wielu czynników takich jak startowa forma, branża, aktywność konkurencji. W zależności od tych aspektów kładziemy akcenty na inne działania zawsze indywidualizując strategię pozycjonowania e-commerce. Zawsze jednak proces ten bazuje na trzech działach: optymalizacji, linkbuildingu i treściach. Są to działania, które w odpowiedni sposób stymulują algorytm Google i zwiększają zaufanie wyszukiwarki do pozycjonowanej przez nas strony.

Istnieją dziesiątki wytycznych dotyczących budowy strony internetowej, które Google przekazuje webdeveloperom w celu prawidłowej indeksacji strony w wyszukiwarce i w celu jak najlepszego odbioru tej strony przez użytkowników. Google dba o to, by strony które poleca w rankingu wyszukiwarki, były wysokojakościowe, bezpieczne. Proces optymalizacji strony polega właśnie na dostosowaniu jej do wszystkich zaleceń Google. Wśród kwestii optymalizacyjnych są zarówno te, które wpływają na komfort użytkownika, np.:

• czas ładowania strony

• bezpieczeństwo, tj posiadanie certyfikatu SSL

• responsywność strony i dopasowanie do urządzeń mobilnych,

jak i takie, które bardziej dotyczą struktury kodu lub informacji ułatwiających prawidłowe indeksowanie strony w wyszukiwarce, np.:

• prawidłowe nazewnictwo kategorii

• posługiwanie się nagłówkami hX

• indywidualizowana i uzupełniona sekcja META podstron

• linkowanie wewnętrzne pomiędzy podstronami

Optymalizacja strony zawsze jest pierwszym działem pozycjonowania sklepu online, na który zwracamy uwagę i dlatego w pierwszych dniach współpracy przygotowujemy obszerny i bardzo drobiazgowy Audyt SEO stanowiący fundament naszej dalszej współpracy.

Na to pytanie na pewno nie odpowiemy w tym momencie, bo nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi. Wspomniany przed momentem Audyt SEO to kilkudniowy proces, który pozwala nam zbudować listę niedociągnięć i błędów optymalizacyjnych na stronie pozycjonowanej przez nasz Dział SEO. To ten dokument jest dopiero pełną listą zmian, które chcemy wprowadzić i na jego bazie możemy dopiero podzielić się obowiązkami. Sam podział zależy w dużym stopniu od oprogramowania sklepowego, z którym mamy do czynienia i tego jakie możliwości optymalizacyjne posiada. Bardzo często wiele zmian wprowadzamy samodzielnie - modyfikujemy sekcję META, zmieniamy nagłówki hX, dodajemy niezbędne opisy. Część zmian jednak wymaga idealnej znajomości asortymentu i zostawiamy je naszym Klientom - np. tworzenie nowych kategorii i przypisywanie produktów do nich. Zdarzają się również sytuację, w których potrzebne jest bardzo profesjonalne wsparcie twórców oprogramowania - np. gdy pracujemy nad szybkością czy responsywnością strony. Naszym Klientom zapewniamy jednak pełne wsparcie we wprowadzeniu zmian lub w komunikacji z osobami za wprowadzenie zmian odpowiedzialnymi.

Bardzo ważna! Niestety coraz częściej widzimy drzewa kategorii zbudowane nie do końca po naszej myśli i nie w takim stylu jaki lubią roboty Google odpowiedzialne za poznanie i zaindeksowanie witryny. Nie zawsze ograniczenie się do kilku głównych kategorii na rzecz filtrów jest dobrym rozwiązaniem. Bardzo często nasi Klienci zyskują na rozbudowie drzewa kategorii i stworzeniu wielu podkategorii dedykowanych bardzo precyzyjnemu zakresowi asortymentu. Taki proces często ułatwia pozycjonowanie sklepu internetowego na słowa kluczowe dotyczące danej podkategorii. Dlatego też nasi Klienci mają pełne wsparcie z naszej strony w tym działaniu - od samej propozycji rozbudowy, przez optymalizację nazewnictwa po działania optymalizacyjne zgodne z zaleceniami Google na nowoutworzonych podkategoriach.

Obowiązkowo! Na bieżąco dbamy o kompetencje Działu SEO z zakresu optymalizacji konwersji, tak by żadne zaproponowane zmiany poprawiające pozycję w wyszukiwarce, nie obniżyły liczby transakcji. Oczywistym jest, że z perspektywy pozycjonowania e-commerce optymalne byłoby umieszczenie na samej górze podstron kategorii opisu długiego na kilka tysięcy znaków, ale przescrollowanie go przez użytkowników smartfonów byłoby bardzo czasochłonne i prowadziłoby do masowych porzuceń zakupów. Poza tym sam Google dodając nowe czynniki wpływające na pozycję w rankingu dba o UX - responsywność strony czy czas jej ładowania, to nic innego jak dbanie o komfort użytkowników!

Linkowanie zewnętrzne (tzw. linkbuilding) to nadal nieodłączny element procesu pozycjonowania sklepu internetowego. Kiedyś najważniejszy, dziś jeden z trzech i nie chcemy bawić się w stopniowanie jego wagi dla całego procesu i finalnego efektu. Nie da się zbudować reputacji strony internetowej tylko wzorcową optymalizacją i treścią, zwłaszcza że na pewnym etapie zaczyna się konkurowanie z kilkoma innymi sklepami, które też mają idealnie zoptymalizowaną witrynę i fajną, unikalną treść na stronie. Linkbuilding stanowi wtedy swoisty wyścig na budowanie reputacji w oczach Google za pośrednictwem reputacji innych stron. Działa to w ten sposób, że wybieramy w każdym miesiącu określoną liczbę stron internetowych, które mają odpowiednie parametry i reputację w Google i które kontekstowo nawiązują do naszego Klienta i umieszczamy na nich artykuł z linkiem prowadzącym do strony naszego Klienta. Rozbudowując w każdym miesiącu taką listę linków budujemy zaufanie do stron naszych Klientów, wykorzystując strony trzecie. Ważne jednak, by te strony były wartościowe i wysokooceniane przez Google. Szczęśliwie mija czas spamerskich witryn, które nie miały żadnej wartości!

Liczba linków jest zależna głównie od dwóch parametrów. Pierwszy, to budżet jaki mamy do dyspozycji, bo on determinuje średnią cenę linka, na jaką możemy sobie w imieniu naszych Klientów pozwolić. Drugi, to przyjęta strategia. Zdarzają się sytuacje gdy wolimy przykładowe 3000 zł przeznaczyć na 30-40 słabszych odnośników by wspomóc dużo szerokich słów kluczowych. Są momenty gdy te same 3000 zł wydamy na 2 bardzo mocne odnośniki kupowane z powszechnie znanych stron mających bardzo wysoką reputację w Google. Ważne jest by strategię zakupową dostosować do sytuacji w danym miesiącu, przez co nigdy nie określamy planów wydawniczych z bardzo dużym wyprzedzeniem i nie umawiamy się z naszymi Klientami na stałą liczbę linków co miesiąc na np. najbliższe dwa lata, bo to ograniczałoby swobodę naszych Specjalistów SEO. Odpowiadając na drugą część pytania - tak, raportujemy pozyskane linki w naszym Panelu Klienta.

Linkowanie zewnętrzne polega na pozyskiwaniu odnośników z innych stron www (blogach, portalach, w katalogach). Linkowanie wewnętrzne to umieszczanie linków w obrębie jednej domeny do innych podstron (np. z kategorii do produktu, z wpisu blogowego do kategorii itp). Obie metody są bardzo istotne w procesie pozycjonowania. Zewnętrzne linkowanie buduje reputację strony w oczach Google, a wewnętrzne ułatwia jej indeksowanie i ulepsza pozycjonowanie na najważniejsze obszary.

Istotna! Google jako wyszukiwarka tekstowa uwielbia strony, na których znajduje się dużo tekstu. Tekstu unikalnego, czyli niepowielanego na żadnej innej domenie, oraz regularnie dodawanego. Z regularnością i unikalnością jest naturalny problem w przypadku sklepów internetowych. Z jednej strony wygodniej jest bazować na sprawdzonych opisach produktów przygotowanych przez producenta lub dystrybutora. Z drugiej zaś oferta nie zmienia się tak dynamicznie, by zmiany produktów gwarantowały stały dopływ nowej treści. Dlatego tak ważne jest tworzenie w sposób regularny, wysokojakościowy i unikalny wszelkich treści na stronę www, co usprawnia pozycjonowanie sklepu internetowego. Najważniejsze treści to:

• opis na stronie głównej

• opisy kategorii i podkategorii

• opisy podstron producentów

• wpisy blogowe dodawane regularnie na blog w obrębie domeny

Dodatkowo bardzo ważne jest też, by umieszczane na stronie treści były odpowiednio zoptymalizowane, czyli np. posiadały linkowanie wewnętrzne, nagłówki czy słowa kluczowe.

Teksty niezbędne w procesie pozycjonowania tworzymy samodzielnie. Większośc naszych Klientów otrzymuje od nas w każdym miesiącu kilkadziesiąt tysięcy znaków poświęconych na opisy kategorii, podkategorii czy wpisy blogowe. Dzięki temu mamy pewność, że treści umieszczane na stronie sklepowej będą unikalne i przydatne w procesie pozycjonowania. Posiadamy bardzo rozbudowany zespół copywriterów, dzięki czemu przygotowujemy z powodzeniem treści na najróżniejsze tematy: od mody, przez karmę dla zwierząt, po szyby do ciągników i stal ocynkowaną sprzedawaną w hurcie. Oczywiście jeśli nasz Klient woli tworzyć teksty samodzielnie i ma do tego odpowiednie zasoby, to nic nie stoi na przeszkodzie, by nasze wsparcie ograniczyć do rekomendacji treści i ich optymalizacji. Musi jednak to być robione regularnie, bo jest to niezbędny i istotny element działań SEO.

Tak naprawdę nie jest to trudne zadanie! Krótko po każdej, większej zmianie algorytmów Google publikowaliśmy przykładowe dane naszych Klientów i wzrosty jakie dzięki zmianom notowali. By to osiągnąć wystarczy zrozumieć Google i grać według jego zasad, a nie próbować walczyć z algorytmem. Od wielu lat Google dba o jakość wyników, które prezentuje w wyszukiwarce i jako główne parametry tych wyników określa jakość strony, na którą kieruje oraz jej reputację. Dlatego ciągła poprawa czynników takich jak czas ładowania strony czy jej responsywność, to dobry kierunek. Dlatego ciągła rozbudowa treści na stronie, to dobry kierunek. Dlatego inwestycja w bardziej wartościowe linki niż spamerskie odnośniki z pseudo-stron, to dobry kierunek!

Na pewno nie! Po pierwsze, problemem może okazać się mało elastyczny lub przestarzały system sklepowy, który uniemożliwi działanie zgodne z obecnymi wymogami Google. Po drugie, może okazać się np., że bardzo wąski asortyment w szerokiej kategorii przyblokuje rozwój sklepu (taki problem często mają projektanci mody, którzy chcieliby z 10 sukienkami rywalizować z multibrandowymi sklepami mającymi tysiace produktów!). I w końcu, trzeci problem - skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga wielu zmian na stronie sklepu, wymaga unikalnych opisów i prowadzenia bloga, wymaga inwestycji. Z naszego bogatego doświadczenia wiemy, że nie każdy na taką pracę jest gotów i akceptujemy to.

Zdecydowanie tak. Co więcej, są branże, w których pozycjonowanie jest nadrzędną formą reklamy sklepu internetowego. Wynika to często z faktu, że ograniczenia regulaminowe Google lub prawne Polski nie pozwalają na inną formę reklamy w wyszukiwarce. Mamy tu na myśli na przykład promocję produktów alkoholowych, leków czy niektórych kategorii produktowych związanych z gadżetami erotycznymi. Także o ile Twój sklep internetowy będzie zoptymalizowany i będzie miał odpowiedni asortyment, to branża na pewno nie będzie przeszkodą w działaniach.

I tak, i nie. Istnieje pewna pula oprogramowań, które upraszczając są w stanie stworzyć sklep internetowy idealny pod kątem pozycjonowania. Mają możliwość wprowadzenia niezbędnych rekomendacji optymalizacyjnych, działają sprawnie, są responsywne. Są jednak takie oprogramowania, które nie do końca sprzyjają SEO i będą skutecznie blokować rozwój widoczności. Tak samo jest z tematem UX - albo dany soft tego pilnuje, albo nie. Dlatego warto świadomie wybrać oprogramowanie sklepowe również myśląc o przyszłych aktywnościach reklamowych i podejmowanych działaniach.

Niestety może i to bardzo mocno i na bardzo długo. Istnieje zbiór zadań, które należy dokonać by zmiana oprogramowania była jak najmniej bolesna i krótkotrwała. Z doświadczenia jednak wiemy, że często wiedzy o migracji w ujęciu SEO brakuje webdeweloperom i wiedzy na ten temat szuka się już po zmianie softu. Dlatego zachęcamy wszystkich by odpowiednio do tego procesu się przygotowali, przez co rozumiemy:

• optymalizację nowej wersji sklepu

• bezbłędne zarządzanie przekierowaniami

• zgłoszenie zmian w Google Search Console

Szczegółowo proces ten opisaliśmy tutaj: >> Jak przeprowadzić migrację sklepu, by nie stracić pozycji << i zawsze zachęcamy by przed migracją na inne oprogramowanie skonsultować cały proces nie tylko z wybranym webdeweloperem ale również ze Specjalistą SEO, więc zapraszamy do kontaktu!

Również, choć zazwyczaj w mniejszym stopniu lub jest to po prostu rzadziej spotykany problem. Wynika on z faktu, że gdy zmieniamy oprogramowanie bardzo często zmieniają się wszystkie adresy URL kategorii, podkategorii czy produktów. Przy zmianie domeny zmienia się tylko początek tego adresu. Także oczywiście zmiana domeny może być odczuwalna i bolesna. Dlatego tak samo jak przy zmianie oprogramowania zachęcamy do kontaktu i konsultacji.

Nie da się odpowiedzieć na to pytanie ponieważ nawet skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego nie ma daty końcowej. Ta usługa nie działa tak, że stawiamy sobie pewien cel i po jego osiągnięciu kończymy działania. Taki model zaowocowałby późniejszym spadkiem widoczności, ruchu i sprzedaży. Dlatego pozycjonowanie trzeba traktować jako usługę ciągłą, która nigdy nie będzie miała swojego końca. Oczywiście może i powinna ewoluować, ale nie może się zakończyć. Najlepszym dowodem na to jest fakt, że nasi najstarsi stażem Klienci korzystają z usługi pozycjonowania sklepu internetowego nieprzerwanie od 2011 roku!

To niestety jest kolejne trudne pytanie, a odpowiedź na nie zależy od wielu czynników: skali inwestycji w pozycjonowanie sklepu internetowego oraz początkowej widoczności. Inaczej oceniamy czas potrzebny dla nowych stron, a inaczej dla kogoś kto ma wieloletnią historię i chce wraz z naszymi Specjalistami SEO poprawić swoją sytuację. W tym pierwszym przypadku czas potrzebny na osiągnięcie odczuwalnych efektów będzie znacznie dłuższy i lepiej założyć, że wyniesie ponad 12 miesięcy. W tym drugim, pewien trend powinien być odczuwalny już pod koniec 3 miesiąca. Nie mówimy tu jednak o celu na poziomie podwojenia sprzedaży a na trendzie bazującym na np. wzroście pozycji, liczby fraz w TOP10 czy wyświetleń strony w wyszukiwarce.

Zakładając bezproblemową współpracę na polu wprowadzania zmian optymalizacyjnych, to zawsze naszych Klientów prosimy o dwie rzeczy. Po pierwsze, zazwyczaj ich wiedza produktowa i doświadczenie w sprzedaży jest nie do zastąpienia przez najlepszego copywritera, więc zaangażowanie w proces tworzenia treści może okazać się bezcenne. To nasi Klienci stoją często na pierwszej linii frontu odbierając telefony i maile z pytaniami od Klientów, które to stanowią świetną listę tematów blogowych, które warto podjąć. Po drugie, warto zapamiętać by nie wprowadzać żadnych zmian na stronie www bez konsultacji z nami. Wielokrotnie zdarzało nam się, że wprowadzono zmiany bardzo niekorzystne z perspektywy SEO, które tłumaczono tym, że Klient nie podejrzewał, że to może mieć taki wpływ. Dlatego lepiej skonsultować z nami za dużo rzeczy, niż za mało, zwłaszcza, że nie generuje to żadnych dodatkowych kosztów!

Najważniejsze z perspektywy biznesu i realne patrząc na siłę domeny. Wybierane słowa kluczowe coraz częściej stanowią przede wszystkim drogowskaz dla nas dotyczący priorytetów biznesowych. Znamy przypadki, w których dobrze rozwinięty sklep internetowy pozycjonuje się na kilkanaście fraz, ale w TOP10 ma ich tysiące. Także sam wybór fraz nie jest najważniejszy z perspektywy ich popularności, bo nie do nich ograniczy się nasze działanie. Na pewno jednak muszą te frazy oddawać długofalowe priorytety sprzedażowe i muszą być realne. Jeśli posiadasz w swoim sklepie internetowym tylko ekskluzywne obuwie wizytowe damskie, to nie wybieraj frazy “buty”. Jeśli dopiero zaczynasz biznes z zabawkami, nie wybieraj frazy “zabawki”. Wybierz frazy, które pasują do Twojego asortymentu i takie, które są realne patrząc na Twoją siłę.

Oczywiście, że nie! Tak jak odpowiedzieliśmy na wcześniejsze pytanie - wybrane frazy często stanowią pewien, niewielki procent wszystkich fraz jakie nasi Klienci mają w TOP10 czy TOP3 Google. Uwielbiamy wprowadzać wiele bardzo precyzyjnych, często mniej popularnych słów na wysokie pozycje, bo najczęściej to one cechują się wysokim współczynnikiem konwersji i budują przychód.

Uogólniając są to frazy szerokie, precyzyjne, często wielowyrazowe, które cechuje niska popularność jednostkowa i wysoki współczynnik konwersji. Oznacza to, że jedna fraza z długiego ogona nie wygeneruje wielu wejść i transakcji, ale setki takich fraz mogą super rozkręcić sprzedaż w sklepie internetowym. Najczęściej (i tu znów uogólniając) przez długi ogon w przypadku pozycjonowania e-commerce rozumie się frazy dotyczące nazw i cech produktów. Oczywiście warto tu podkreślić, że jako agencja specjalizująca się w SEO sklepów internetowych bardzo mocno dbamy o rozwój długiego ogona.

Częściowo tak. Służymy wsparciem pokazując zarówno popularność danych fraz, reakcję Google na te frazy i oceniając ich sensowność, co jest jednak oceną subiektywną wynikającą z naszych doświadczeń. Najważniejsze jednak jest by frazy były istotne biznesowo, więc podsumowując - możemy pomóc, ale nie wyręczymy naszych Klientów w tym procesie!

Oczywiście. Jest to nawet pożądane, aby aktualizować je co pewien czas. Skoro frazy bardzo często dotyczą popularnych w danym momencie producentów, motywów, styli… to muszą być zmieniane i aktualizowane, bo tak też ewoluują priorytety biznesowe naszych Klientów. Nie ma zatem problemu by frazy zmienić lub by zmniejszyć lub zwiększyć ich liczbę.

Z roku na rok coraz więcej. Nie wskażemy jednej, konkretnej kwoty, ale też nie chcemy unikać odpowiedzi na to ważne pytanie. Zwłaszcza, że obserwujemy w ostatnich latach mocny wzrost wydatków na SEO wśród wielu sklepów co doprowadziło do podwyższenia kosztów koniecznych by realnie powalczyć o rozwój organiczny.

By skutecznie odpowiedzieć na pytanie ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego należy ten proces rozłożyć na konkretne etapy. Rozpoczynamy od optymalizacji, na którą składa się Audyt SEO oraz późniejsze, cykliczne działania. Wykonanie Audytu SEO to proces, który zajmuje około 40 godzin, a na dodatek angażuje specjalistyczne, płatne programy używane przez Specjalistę SEO. Jeśli do prac audytowych dołożymy na przykład cykliczną optymalizację ustalonej liczby podstron w miesiącu, to kwota znacząco rośnie. Staranna, indywidualna optymalizacja jednej podstrony potrafi zająć 20-30 minut, więc ich znacznie wyższa liczba doprowadzi do zapotrzebowania na kilka godzin pracy Specjalisty SEO.

Drugim elementem wpływającym na to ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego jest tworzenie treści. Jak wiemy, wyszukiwarki internetowe są wyszukiwarkami tekstowymi. Oznacza to, że dobierając najlepsze wyniki do przesyłanych zapytań badają one treści umieszczone na stronach www. Dlatego tak ważne jest, by mieć jak najwięcej treści i znaków na stronie www. Nie dość, że rekomendujemy obszerne treści umieścić na każdej podstronie, to na dodatek radzimy tworzyć nowe (na przykład wpisy blogowe). Wspierając naszych Klientów w procesie tworzenia tekstów przygotowujemy zazwyczaj treści o objętości nie mniejszej niż 20-30 tysięcy znaków każdego miesiąca.

Ostatnim, ale najpotężniejszym składnikiem kosztu jest linkbuilding. To właśnie budżet jaki w każdym miesiącu przekazujemy na zakup odpłatnych publikacji na innych stronach, wpływa najmocniej na to ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego. Budżet ten sugerujemy analizując najbliższe otoczenie konkurencji i ich historyczne oraz obecne wydatki. Oczywiście nadal zdarzają się przypadki gdy budżety konkurentów wynoszą np. 1500-2000 zł kwartalnie, ale coraz częściej wartości te przekraczają 5000-10000 zł. To powoduje, że budżet miesięczny zazwyczaj waha się od 1000 do 4000 zł.

Podsumowując: minimum kilka godzin comiesięcznej pracy doświadczonego Specjalisty SEO wzbogacone o minimum 20 tysięcy znaków napisanych przez Zespół Copywriterów oraz odnośniki zakupione za minimum 1000 zł muszą zbudować finalnie Twój budżet. Kwota 2000-2500 zł miesięcznie, to absolutne minimum! Mamy świadomość, że jest to kwota spora, dlatego mamy dobrą radę - niezależnie czy wybierzecie Traffic Trends czy jakąkolwiek inną agencję, nie korzystajcie z usług SEO o wartości “300 zł rocznie”, bo to nie ma prawa się udać!

Nie, lub prawie nie. W bardzo specyficznych branżach i przy zachowaniu bardzo wyjątkowych okoliczności byłoby to realne, ale zaryzykujemy stwierdzenie, że w 99% przypadków nie ma na to szans. Pozycjonowanie to biznes, z którego żyją wydawcy (strony, które publikują linki), Copywriterzy i Specjaliści SEO. Finalnie proces ten daje wzrost przychodów Klientom, a ten efekt musi najpierw swoje kosztować i w wyścigu, w którym wielu liderów wydaje potężne kwoty w skali roku, 300 zł netto rocznie nie wystarczy.

Nie. Umowy proponowane naszym Klientom są od pierwszego dnia ich trwania bezterminowe z możliwością wypowiedzenia w dowolnym momencie, co zwiększa bezpieczeństwo współpracy z nami i umożliwia ocenę naszych działań z miesiąca na miesiąc.

Używamy wielu parametrów do oceny skuteczności pozycjonowania sklepów www. Najważniejsze to:

• wzrost sprzedaży pochodzącej z ruchu organicznego

• wzrost ruchu organicznego

• wzrost widoczności mierzony za pomocą liczby fraz w TOP3 i TOP10 Google

• wzrost pozycji na ogólne i ważne słowa kluczowe ustalone przez Klientów

Bo od 2011 roku cały Dział SEO w naszej agencji skupia się na pozycjonowaniu sklepów internetowych. Na pewno są agencje SEO lepiej pozycjonujące firmy lokalne, usługowe, banki czy kwiaciarnie. Ale w branży sklepów internetowych nasze kompetencje i doświadczenie wyniesione z setek projektów owocuje we współpracy z Klientami. Może dlatego też tak mocno nie komunikujemy rzeczy, które są dla sklepów “nowinką”, a dla nas oczywistością - takich jak dbanie o długi ogon czy skupianie się na mierzalnej sprzedaży organicznej, a nie na pozycji frazy, która jest tylko środkiem do celu. Nasza specjalizacja, historia i kompetencje to najlepsza nasza wizytówka!

W przypadku sklepów internetowych rekomendujemy regularne, ciągłe pozycjonowanie strony. Algorytmy Google na bieżąco oceniają jakość stron internetowych i analizują setki sygnałów decydujących o rankingu stron w wyszukiwarce. Przerwanie działań SEO, w tym na przykład zaprzestanie publikowania treści lub wstrzymanie procesu linkbuildingu, może odbić się negatywnie na procesie pozycjonowania i prowadzić do powolnych, regularnych spadków widoczności i ruchu organicznego.

Przede wszystkim opisy produktów muszą być przydatne dla użytkowników. W tworzeniu opisów nie chodzi o “lanie wody” dla wyszukiwarki Google, ale o umieszczanie w odpowiedni sposób przydatnych i wartościowych dla potencjalnych klientów treści. Warto oczywiście zadbać o to, by opisy produktów były:

• unikalne

• odpowiednio długie

• zoptymalizowane pod SEO (śródtytuły, linkowanie wewnętrzne).

Koniecznie w opisach produktów warto zawrzeć kluczowe dla danego produktu frazy, w tym np. nazwę kategorii, którą produkt reprezentuje; nazwę producenta; nazwę produktu.

Najskuteczniejsze treści blogowe, to te, które dopasowane są długością do otoczenia konkurencyjnego. Oznacza to, że długość pojedynczego wpisu blogowego musi być ustalona indywidualnie i korespondować z długością wpisów już zaindeksowanych w Google. Jeśli Twój konkurent dany temat opisał na 5000 znaków, to dla Ciebie przygotujemy opis dłuższy. Tak samo wygląda kwestia łącznej puli znaków pisanych w skali miesiąca. Powinna ona być konkurencyjna, zatem jeśli konkurenci publikują np. 20 000 znaków miesięcznie, to Twój blog powinien publikować ich jeszcze więcej. Łącznie każdego miesiąca publikujemy na blogach naszych Klientów kilka milionów znaków!

Oczywiście! Regularność działań jest kluczem do sukcesu i Google nie lubi, gdy na stronie nowe treści pojawiają się raz na jakiś czas, choćby w dużej liczbie. Warto przyjąć pewien kalendarz publikacji i wspierać pozycjonowanie sklepu internetowego artykułami blogowymi umieszczanymi na przykład jeden raz na tydzień lub częściej.

Nie! Kompleksowe pozycjonowanie sklepów online to żmudny proces, który składa się z wielu czynników. Podzielić je możemy na trzy grupy:

• optymalizację techniczną,

• publikowanie treści,

• linkbuilding.

Walcząc o wzrosty widoczności lub pozycji sklepu, należy dbać równolegle o swoją stronę na wszystkich tych polach. Tylko, dzięki temu pozycjonowanie sklepu internetowego ma szanse być naprawdę skuteczne.

Ponieważ pozycjonowanie sklepu internetowego, to usługa, która posiada bezkonkurencyjny, olbrzymi potencjał generowanych przychodów! Oczywiście, jest to usługa znacznie trudniejsza pod kątem efektywności od na przykład kampanii reklamowych, ale docelowo, przy długoterminowych wzrostach, potrafi wybudować nieosiągalną dla innych źródeł ruchu rentownością. W przeciwieństwie np. do Google Ads, SEO posiada możliwość regularnego zwiększania skali ruchu i transakcji, bez proporcjonalnego zwiększania nakładów finansowych. Dlatego warto w odpowiednim momencie zacząć pozycjonowanie sklepu internetowego, by w dłuższej perspektywie ruch organiczny stanowił istotne źródło przychodów.

Powodów spadków widoczności może być wiele i warto w ich poszukiwaniu zlecić opracowanie kompleksowego Audytu SEO. Google wielokrotnie w trakcie roku aktualizuje algorytmy wyszukiwarki, co może mieć wpływ na skalę generowanego ruchu organicznego. Do najczęstszych powodów spadków należy:

• nieudana migracja na inne oprogramowanie sklepowe

• nieudana zmiana domeny

• błędy optymalizacyjne na stronie www

• brak treści

• obniżenie jakości linkowania zewnętrznego

Kary Google to zbiór ograniczeń jakie na widoczność Twojej domeny może nałożyć Google. Kary te mogą być efektem prowadzenia niskojakościowych prac z zakresu SEO, na przykład gdy pozyskujesz niebezpieczne, nieskuteczne i spamerskie linki zewnętrzne.

Zdecydowanie jedno i drugie! Obie formy reklamy potrafią być bardzo skuteczne, generować rentowną sprzedaż i docierać do innych odbiorców. Obie drogi budowania sprzedaży przez sklepy internetowe charakteryzują się odmiennymi wartościami, mają różne wady i zalety. Idealna sytuacja jednak jest wtedy, gdy Twój sklep osiąga korzyści na obu polach. Na dodatek powierzenie obu tych działań współpracującym ze sobą Specjalistom potrafi wykrzesać efekt synergii dla własnego sklepu internetowego i zwiększyć sprzedaż poprzez wymianę danych.

Tak! Szybkość wczytywania strony oraz tzw. ocena PSI wpływa na widoczność strony w darmowych wynikach wyszukiwania. Google dba o to, by udostępniać użytkownikom najwyższej jakości wyniki bezpłatne, przez co nie chcę na wysokich lokatach promować stron, które wczytują się bardzo długo i mogą być uciążliwe dla użytkowników. Koniecznie na etapie Audytu SEO musisz pracować nad jak najwyższą oceną PSI i jak najkrótszym czasem wczytywania strony.

Google bardzo nie lubi powielanych treści w wynikach wyszukiwania, dlatego chcąc wypozycjonować sklep internetowy musisz zadbać o unikalne treści: zdjęcia i teksty. Duplicate content, to treść, która znajduje się na więcej niż jednej podstronie, a więc jest dostępna albo na minimum dwóch podstronach tej samej domeny, albo na dwóch różnych domenach. Wystrzegaj się tego i:

• nigdy nie kopiuj treści z innych stron www

• nigdy nie pozwalaj kopiować treści od siebie

• nigdy nie umieszczaj własnej treści na większej liczbie stron (drugi sklep, marketplace itp)

Oczywiście. Pozycjonowanie swojego sklepu internetowego we własnym zakresie jest jak najbardziej możliwe, ale wymaga od Ciebie nie tylko ogromu wiedzy, ale i regularności w działaniu. Istnieje wiele rozwiązań, które wspomagają samodzielną pracę. Musisz jednak mieć świadomość, że w wielu przypadkach samodzielne pozycjonowanie, to pozorna oszczędność. Proces SEO dla sklepu pochłania bardzo dużo czasu lub środków niezbędnych na stworzenie tysięcy znaków treści i publikację licznych artykułów wzbogaconych o linki do Twojej strony. Na dodatek jest to obarczone brakiem wiedzy i doświadczenia, jakie posiadają Specjaliści SEO zajmujący się pozycjonowaniem sklepów internetowych od wielu lat!

Jest to bardzo trudne pytanie, na które nikt nie udzieli odpowiedzi ze stuprocentową pewnością. Algorytmy Google nie są jawne i nie do końca wiadomo jaką wagę roboty Google przypisują do danych parametrów podlegających ocenie. Na pewno jednak istnieje zbiór kilkunastu istotnych elementów podzielonych na czynniki tzw. onsite (na stronie internetowej) i offsite (aktywność poza stroną www). Do tych dwóch grup zaliczamy chociażby:

• optymalizację title

• nagłówki hX na stronie www

• unikalne treści (opisy oraz blog)

• linki wewnętrzne w serwisie

• jakość linków zewnętrznych

• oznaczenia ALT obrazków

• szybkość strony oraz PSI

• dostosowanie strony do urządzeń mobilnych

W uproszczeniu jest to plik, w którym znajdują się wszystkie podstrony Twojego serwisu, które są gotowe do tego, by pojawić się w wyszukiwarce Google. Plik ten udostępniony robotom Google ułatwia i przyspiesza proces indeksowania Twoich podstron w wyszukiwarce.