- Reklama graficzna działa w modelu CPM, więc płacisz za wyświetlenia, a nie kliknięcia.
- Do wyboru jest kilka formatów: reklama sklepu marki, reklama szablonowa, reklama banerowa, elastyczny baner i reklama na stronie głównej.
- Skuteczność zależy od jakości kreacji, doboru słów kluczowych, słów wykluczających oraz poprawnie ustawionego linku kierującego.
- Regularna analiza CTR, CPM, kosztu, ROAS, zasięgu i sprzedaży wspieranej jest kluczowa dla optymalizacji kampanii.
Czym jest reklama graficzna w Allegro Ads i dlaczego warto ją sprawdzić?
Reklama graficzna na Allegro to format displayowy rozliczany w modelu CPM – płacisz za tysiąc wyświetleń, a koszt wynosi od kilkunastu do kilkudziesięciu złotych w zależności od kategorii i sezonu. Reklama dopasowuje się do fraz wpisywanych przez kupujących i do przeglądanych kategorii. W przeciwieństwie do Ofert Sponsorowanych możesz sterować słowami kluczowymi, dodawać słowa wykluczające i decydować o zasięgu emisji.
Pierwsze miejsce emisji znajduje się tuż nad listingiem wyników wyszukiwania, więc możesz zaprezentować ofertę zanim użytkownik zacznie przeglądać konkurencję. Reklamy graficzne najlepiej działają jako uzupełnienie kampanii sprzedażowych – budują rozpoznawalność, a jednocześnie wspierają sprzedaż bezpośrednią.
Źródło: Panel Allegro Ads
Jakie są dostępne formaty w reklamie graficznej i jakie mają wymagania?
Reklama graficzna oferuje kilka formatów dopasowanych do różnych celów i budżetów.
Źródło: Panel Allegro Ads
Reklama sklepu marki
Źródło: Panel Allegro Ads
To format dostępny dla wybranych kont. Pozwala pokazać markę na stronie głównej Allegro w sekcji polecanych marek. Reklama jest widoczna na desktopie, mobile i w aplikacji. Aby ją uruchomić, przygotuj logotyp w proporcjach 3:1 (288x96) lub 2:1 (256x128) i zadbaj o atrakcyjny wygląd strony marki.
Reklama szablonowa
Źródło: Panel Allegro Ads
Wystarczy logo i minimum 4 oferty (maksymalnie 15), które Allegro dynamicznie rotuje. Najlepiej dobierać produkty z jednej grupy tematycznej. Potrzebujesz też hasła reklamowego (do 35 znaków) oraz linku kierującego do ofert na Allegro.
Reklama banerowa
Źródło: Panel Allegro Ads
Reklama banerowa opiera się na kreacji graficznej marki lub kategorii. Powinna mieć jasny przekaz, czytelne CTA i spójność z identyfikacją wizualną. Do uruchomienia potrzebujesz dwóch banerów: 1196x125 (desktop) i 1080x288 (tablet/mobile), plus link kierujący.
Elastyczny baner
Źródło: Panel Allegro Ads
Format automatycznie dopasowuje się do różnych rozdzielczości. Wymaga baneru 1600x350, logotypu 400x400, hasła reklamowego (10-32 znaki), opcjonalnego hasła pomocniczego (10-50 znaków) i poprawnego linku kierującego.
Reklama na stronie głównej
Źródło: Panel Allegro Ads
To premium format dla wybranych kont i agencji. Umożliwia emisję banerów na stronie głównej Allegro. Potrzebujesz dwóch formatów: 1600x350 (desktop) i 1536x500 (tablet/mobile). Ze względu na koszty, format zwykle wybierają marki z osobnym budżetem wizerunkowym.
Case study: Jak marka Big Star wykorzystuje reklamy graficzne w branży modowej
W branży fashion reklamy graficzne są skutecznym wsparciem Ofert Sponsorowanych. Big Star sezonowo skalował banery dla kluczowych kategorii (np. jeansy, trampki), co przełożyło się na mocny wzrost odsłon, kliknięć i sprzedaży.
W mniej rentownym formacie szablonowym wdrożono harmonogram emisji tylko w godzinach najwyższej aktywności użytkowników, co poprawiło kontrolę kosztów.
Ile kosztuje reklama graficzna na Allegro?
Koszty zależą od formatu, miejsca emisji, konkurencji, sezonowości oraz doboru słów kluczowych. W modelu CPM płacisz za wyświetlenia, dlatego konfiguracja kampanii musi być precyzyjna, aby nie przepalać budżetu.
Jaki jest minimalny budżet?
Minimalny dzienny budżet dla każdego formatu reklamy graficznej wynosi 15 zł.
Jakie są minimalne stawki CPM?
- strona główna Allegro – od 16 zł,
- góra/dół wyników wyszukiwania i strona oferty – od 12 zł,
- lewa kolumna listingu – od 11 zł,
- podpowiedzi wyszukiwarki – od 9 zł,
- reklama sklepu marki na stronie głównej – od 9 zł.
Jak trafiać do właściwych klientów dzięki kierowaniu reklam graficznych?
W każdym formacie kluczowe są dobrze dobrane słowa kluczowe, słowa wykluczające, kategorie i zasięg emisji. Reklama, frazy i link kierujący powinny być spójne, aby zwiększać trafność i ograniczać niepotrzebne koszty.
Jak działają słowa kluczowe i wykluczające?
Słowa kluczowe pomagają wyświetlać reklamę na trafne zapytania, a słowa wykluczające odcinają nietrafiony ruch. W praktyce pozwala to zwiększyć jakość emisji i ograniczyć puste wyświetlenia.
Źródło: przykładowe zastosowanie słów kluczowych w Panelu Allegro Ads
Źródło: przykładowe zastosowanie słów wykluczających w Panelu Allegro Ads
Skąd brać pomysły na frazy?
- z podpowiedzi wyszukiwarki Allegro,
- z planera kampanii w Allegro Ads,
- z raportu słów kluczowych w statystykach konta.
Jak dobrze wybrać link kierujący?
Link powinien prowadzić do spójnego zestawu Twoich ofert na Allegro: kategorii, tagu ofertowego albo grupy produktów powiązanych z kreacją.
Jaki ustawić zasięg?
- Zasięg precyzyjny – dla kampanii nastawionych na sprzedaż i węższą grupę odbiorców.
- Zasięg rozszerzony – dla kampanii wizerunkowych i budowania rozpoznawalności.
W banerowych formatach możesz wybrać do 15 kategorii emisji. Szerszy zakres daje większy zasięg, ale zwykle podnosi koszty kampanii.
Case study: Jak reklama graficzna napędziła sprzedaż marki Levoit
W konkurencyjnej kategorii urządzeń domowych połączenie reklamy banerowej i szablonowej zwiększyło zasięg marki i pozyskanie nowych klientów.
Przełomem było uruchomienie bliźniaczej kampanii bez słów wykluczających i z szerszym linkiem kierującym, dzięki czemu reklamy mogły wyświetlać się także przy ofertach konkurencji. Efektem był wielokrotny wzrost przychodów przy relatywnie niewielkim wzroście kosztów.
Jak analizować statystyki i na co zwracać uwagę w kampaniach graficznych Allegro Ads?
Źródło: przykładowe statystyki reklamy graficznej w Panelu Allegro Ads
Skuteczna optymalizacja wymaga stałej analizy danych. Najważniejsze wskaźniki to:
- kliknięcia i odsłony,
- CTR, średnie CPM i koszt,
- ROAS, zasięg i zainteresowanie,
- sprzedaż wspierana, sprzedane sztuki i wartość sprzedaży.
Jeśli celem jest zasięg i budowanie marki, skupiaj się na odsłonach i zasięgu. Jeśli celem jest sprzedaż przy ograniczonym budżecie, analizuj głównie koszt, ROAS i wartość sprzedaży oraz zawężaj frazy do najbardziej trafnych.
Praktyczne porady na start w reklamie graficznej Allegro Ads
- Zacznij od bestsellerów, które już mają popyt i dobre wyniki sprzedażowe.
- Dla produktów z różnych kategorii twórz osobne tagi ofertowe i spójne grupy reklam.
- Analizuj skuteczność miejsc emisji i ograniczaj te, które nie dowożą wyniku.
- W banerach wykorzystuj sezonowość i twórz kreacje pod aktualne potrzeby klientów.
Podsumowanie – co warto zapamiętać o reklamie graficznej w Allegro Ads?
- Model CPM: płacisz za wyświetlenia, więc kluczowa jest precyzja targetowania.
- Rola formatu: reklama graficzna wspiera sprzedaż, ale przede wszystkim buduje rozpoznawalność.
- Różne formaty: od prostych reklam szablonowych po zaawansowane emisje premium.
- Jakość kreacji: poprawne formaty grafik, czytelne hasła i spójne linki kierujące decydują o wyniku.
- Ciągła optymalizacja: regularna analiza danych i testy ustawień to podstawa skalowania kampanii.
