Kampania graficzna na sterydach: jak zwiększyliśmy przychody z Allegro Ads o ponad 100% w konkurencyjnej branży oczyszczaczy powietrza?

Levoit to marka specjalizująca się w urządzeniach domowych, które poprawiają jakość powietrza w pomieszczeniach. W jej ofercie znajdują się nie tylko efektywne oczyszczacze powietrza, ale również bardzo wydajne nawilżacze oraz bijący rekordy popularności odkurzacz pionowy!

Czy fakt, że firma oferuje tak zaawansowane technologicznie produkty, pomaga w prowadzeniu kampanii Allegro Ads? Jak najbardziej! Czy to też oznacza, że produkty nie wymagają dodatkowej promocji i unikalnego podejścia do konta? Absolutnie nie!

Start kampanii i kluczowe założenia

• Współpracę z Levoit Polska rozpoczęliśmy w 2022 roku klasycznie, od kampanii ofert sponsorowanych w połączeniu z kampanią graficzną,

• celem było nie tylko utrzymanie wysokiego ROAS (500-650%), ale przede wszystkim maksymalizacja sprzedaży,

• start kampanii poprzedzony był analizą priorytetowych ofert, oczekiwanych wyników sprzedaży oraz dostosowaniem strategii do sezonowości.

Zaczęliśmy od najbardziej skutecznej formy reklamy w Allegro Ads - ofert sponsorowanych w połączeniu z kampanią graficzną.

Dane z Planera Kampanii Allegro dla frazy ‘oczyszczacz powietrza’

Konkurencja w kategoriach, w których działa klient była i nadal jest duża:

Dane z Planera obrazujące zasięg i CPC w danych kategoriach

Sezon 2024 – kluczowy moment wzrostu

Podczas sezonu 2024 znacząco zwiększyliśmy budżet reklamowy, co przełożyło się na wzrost widoczności ofert i rekordowe wyniki sprzedażowe. Wyniki wystrzeliły w górę właśnie w tym roku – to wtedy wdrożona została bardziej zaawansowana segmentacja kampanii oraz całkowite uwolnienie stawek CPC (mocno zawyżonych).

Dzięki tym działaniom sprzedaż zaczęła rosnąć wykładniczo, co wymagało dodatkowego zwiększania budżetów.

Kampanie graficzne jako wsparcie sprzedaży

Ale… to nie oferty sponsorowane były naszym (i Klienta) konikiem w starciach z mocną konkurencją.

Utrzymując satysfakcjonujący ROAS z kampanii ofert sponsorowanych, zdecydowaliśmy się na ‘dopalenie’ kampanii graficznych, które okazały się świetnym wsparciem sprzedażowym.

Połączenie dwóch formatów:

• banerowej,
• szablonowej,

znacznie zwiększyło zasięg reklam i dotarcie do nowych klientów.

Czy to wystarczyło? Postanowiliśmy pójść jeszcze o krok dalej. Wychodząc poza schematy, uruchomiliśmy… kolejną, bliźniaczo podobną (z jednym ‘ale’) kampanię graficzną.

Zdublowanie reklamy graficznej umożliwiło wyświetlanie produktów na oferty konkurencji

Pierwsza graficzna działała doskonale jako wsparcie sprzedaży. Druga - też, jednak generowała kilkukrotnie wyższe przychody przy nieznacznie wyższych kosztach. Jak?

Stworzyliśmy kopię głównej kampanii, jednak już bez słów wykluczających. Dodaliśmy szerszy link kierujący do reklamy, co umożliwiło wyświetlanie ofert Klienta także na konkurencyjne produkty.

Efekt? Ten zabieg znacząco zwiększył skuteczność reklamy i przyczynił się do generowania rekordowych wyników sprzedażowych.

Wartość sprzedaży i ROAS dla kampanii graficznej z wyszczególnieniem sezonu w branży

Dzięki rozbudowanej ofercie Klienta, jakościowym produktom oraz naszej cyklicznej pracy, wypracowaliśmy wzór i schemat pracy, który sprawdza się i w szczycie sezonu i w spokojniejszych miesiącach.

Systematyczny wzrost sprzedaży z kampanii Ads w rok

Ten case stanowi doskonały przykład, jak zaufanie do agencji w zakresie rekomendowanego podnoszenia budżetów czy testowania przemyślanych i innowacyjnych rozwiązań może przynieść świetne efekty, które mogłyby jednak wyglądać zupełnie inaczej przy bardziej zachowawczym podejściu obu stron.