Jak pozyskiwać ruch z Google Discover? Poradnik dla e-commerce i stron blogowych

Jeśli publikujesz wartościowe treści, możesz generować dodatkowy ruch z Google Discover. Dotyczy to zarówno sklepów internetowych, jak i blogów. Zoptymalizuj swoją stronę zgodnie z poniższymi wytycznymi i zwiększ liczbę wejść za pomocą kart Discover!

Czym jest Google Discover?

Google Discover to usługa wyświetlająca użytkownikom treści związane z ich zainteresowaniami na podstawie ich aktywności w internecie i aplikacjach. W przeciwieństwie do wyszukiwarki, Discover nie wymaga wpisywania fraz - zamiast tego automatycznie wyświetla spersonalizowane treści na podstawie historii wyszukiwania danego użytkownika.

Jakich efektów może dostarczyć Discover?

Discover może dostarczyć na stronę dodatkowy ruch organiczny. Ma on zastosowanie zarówno w sklepach internetowych, jak i na blogach. Poniżej trzy wykresy prezentujące liczbę wyświetleń i kliknięć z kart Discover wygenerowanych w ciągu kwartału.

e-commerce - przykład 1.

e-commerce - przykład 2.

blog kulinarny

Jak zoptymalizować stronę pod Google Discover?

Aby zwiększyć szansę na wyświetlanie się w Google Discover przeanalizuj swoją stronę z wykorzystaniem poniższej checklisty:

Czy podstrony mające wyświetlać się w Discover są zaindeksowane?
Czy tytuły podstron dobrze oddają ich treść? Czy tytuły nie działają jak clickbait?

Chodzi o to, aby tytuł nie obiecywał więcej niż artykuł ma do zaoferowania, np.:

źle:

tytuł: Ten gadżet zmieni twoje życie! Dlaczego wszyscy teraz o nim mówią?

opis treści: Tytuł sugeruje, że produkt jest absolutnie rewolucyjny. W artykule opisany jest natomiast standardowy gadżet, np. smartwatch lub inteligentny głośnik, którym sklep aktualnie dysponuje. Tytuł budzi ciekawość, jednak treść nie wnosi niczego odkrywczego.

dobrze:

tytuł: Top 10 prezentów na Boże Narodzenie

opis treści: Artykuł na blogu sklepu internetowego opisujący 10 ciekawych, nieoczywistych propozycji prezentów na Boże Narodzenie.

Czy na stronie znajdują się atrakcyjne obrazy wysokiej jakości? Czy obrazy mają co najmniej 1200 pikseli szerokości? Czy są włączone za pomocą ustawienia max-image-preview:large lub technologii AMP?
Czy w podglądzie stron nie występują elementy wprowadzające w błąd?

Podgląd to fragment treści widoczny jeszcze przed wejściem na stronę, np. tytuł i miniatura zdjęcia dla wpisu blogowego. Będąc na blogu sklepu z AGD uwagę użytkownika może zwrócić tytuł “5 odkurzaczy usuwających wszystkie zabrudzenia” oraz miniatura przedstawiająca dywan - z jednej strony całkowicie pokryty plamami, a z drugiej idealnie czysty (sugestia, że odkurzacz usunął głęboko osadzony brud). W treści artykułu opisane zostały natomiast standardowe odkurzacze nie mające szans poradzić sobie z takimi zabrudzeniami. Tego typu zestawienie byłoby oczywistym wprowadzeniem użytkownika w błąd.

Czy publikowane treści dotyczą tematów aktualnie cieszących się zainteresowaniem, są ciekawie napisane lub prezentują nieszablonowe punkty widzenia?
Czy publikowane treści nie mają powodować niezdrowej ciekawości lub oburzenia?
Czy w sekcji <head> podstrony znajduje się link do kanału RSS lub Atom? Przykład z dokumentacji Google:

RSS:

Atom:

Czy kanały RSS lub Atom nie są zablokowane w pliku robots.txt?
Czy kanały RSS lub Atom zawierają aktualne dane?
Czy kanał RSS posiada krótki, opisowy tytuł? Przykład z dokumentacji Google:

Zalecane: Google Search Central Blog

Niezalecane: RSS Feed lub Central Blog

Jak sprawdzić wyniki kanału Discover?

Wyniki kanału Discover można sprawdzić w Google Search Console w zakładce Skuteczność > Discover.

Co jeśli moja strona nie wyświetla się w Discover?

Jak podaje Google w swojej dokumentacji “działanie Discover zależy od czynników przypadkowych, dlatego ruch z tej usługi jest mniej przewidywalny i nie tak pewny jak ruch z wyszukiwarki. Traktuj go jako uzupełnienie ruchu z wyszukiwarki.” Jednocześnie Google podaje, że “karty Discover, jako część wyszukiwarki Google, korzystają z tych samych sygnałów i systemów, aby rozpoznawać przydatne treści tworzone z myślą o użytkownikach”. Warto więc zoptymalizować swoją stronę pod karty Discover, a następnie skupić się na publikowaniu wysokiej jakości treści oraz prowadzeniu regularnych działań optymalizacyjnych. Dzięki temu możesz czerpać ruch organiczny z wyszukiwarki, jednocześnie dając sobie szansę na dodatkowe wejścia z kart Discover.

Podsumowanie

Karty Discover stanowią znakomite uzupełnienie ruchu organicznego z wyszukiwarki. Znajdują zastosowanie zarówno w e-commerce, jak i stronach blogowych. Ich wyniki wyświetlają się użytkownikom, którzy wykazywali już zainteresowanie daną tematyką. Daje to więc szansę na pozyskanie zaangażowanych użytkowników.

Jeśli potrzebujesz wsparcia, skorzystaj z naszej oferty pozycjonowania!

źródło:

https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover?hl=pl