Czy remarketing Meta Ads tylko dla jednej grupy produktów ma sens? Case study E-Kobi.pl

E-Kobi.pl to internetowy sklep obuwniczy oferujący szeroki wybór obuwia damskiego, męskiego oraz dziecięcego. Dzięki starannie dobranemu asortymentowi, klienci mogą znaleźć tu buty na każdą okazję – od wygodnych modeli codziennych, przez stylowe obuwie eleganckie, aż po funkcjonalne propozycje na chłodniejsze dni. Sklep wyróżnia się bogatą ofertą renomowanych marek, spośród których największą popularnością cieszy się marka Rieker, znana z wyjątkowego komfortu i jakości.

Marka Rieker odgrywa kluczową rolę w sprzedaży E-Kobi.pl i stanowi istotny element tego case study. To na tym asortymencie skupiliśmy się w największym stopniu podczas optymalizacji kampanii Meta Ads. Zaowocowało to osiągnięciem świetnych wyników, które szczegółowo omówimy w dalszej części analizy.

Przykładowa reklama remarketingowa marki Rieker korzystająca z katalogu

Jak zazwyczaj działamy w sklepach z dużą liczbą produktów?

Nasze działania w kampaniach Meta Ads często opierają się na promowaniu całego asortymentu za pomocą dynamicznych reklam katalogowych. Tego rodzaju podejście pozwala maksymalnie wykorzystać potencjał oferty sklepu, umożliwiając algorytmom Meta Ads precyzyjne dopasowanie produktów do zainteresowań użytkowników.

Promowanie całego katalogu daje wiele korzyści, szczególnie w przypadku sklepów o zróżnicowanym asortymencie, takich jak E-Kobi.pl. Dzięki temu każdy produkt – zarówno bestseller, jak i mniej popularny model – ma szansę dotrzeć do właściwego odbiorcy. Przy ograniczonym budżecie reklamy dynamiczne pomagają efektywnie alokować środki, promując produkty o najwyższym potencjale sprzedażowym i umożliwiając skuteczne działania remarketingowe.

Liczba produktów w katalogu E-Kobi

Dedykowany zestaw reklam dla marki Rieker

Po analizie wyników dotychczas prowadzonych kampanii zdecydowaliśmy się jednak na dodatkowy krok. Obserwując, że obuwie marki Rieker cieszy się wyjątkowym zainteresowaniem klientów E-Kobi.pl, utworzyliśmy dedykowany zestaw reklamowy w ramach kampanii remarketingowej, który skupiał się wyłącznie na produktach tej marki.

ROAS zestawu reklam skierowanego do osób, które oglądały już produkty marki Rieker

Taka decyzja pozwoliła:

• Skoncentrować dodatkowe środki reklamowe na najbardziej dochodowej części oferty, maksymalizując zwrot z wydatków za reklamę
• Ułatwić dotarcie do klientów, którzy przeglądali produkty marki Rieker, ale jeszcze nie dokonali zakupu.
• Wzmocnić rozpoznawalność marki Rieker wśród użytkowników, którzy już wcześniej byli zainteresowani jej produktami.

Dzięki temu podejściu osiągnęliśmy równowagę między szerokim promowaniem całego asortymentu a skupieniem się na kluczowych elementach oferty, co miało bezpośredni wpływ na wyniki sprzedażowe kampanii. Pozwoliło to nam także na zwiększenie budżetu reklamowego dla najlepiej konwertującej grupy produktów, co przełożyło się na utrzymanie wysokiego poziomu ROAS wszystkich kampanii i znaczne zwiększenie przychodów.

ROAS kampanii E-Kobi w listopadzie 2024 oraz porównanie z październikiem 2024

Czy warto przeznaczać budżet na promowanie jednej marki?

Case study E-Kobi.pl pokazuje, jak efektywne wykorzystanie dynamicznych reklam katalogowych w kampaniach Meta Ads może znacząco zwiększyć sprzedaż. Dodatkowe skupienie działań remarketingowych na najpopularniejszej marce – Rieker pozwoliło osiągnąć świetne wyniki, w tym wysoki wskaźnik ROAS i maksymalnie wykorzystać potencjał sprzedażowy tej grupy produktów.

Analiza wyników kampanii potwierdza efektywność podjętych działań. Optymalizacja budżetu, skupienie na kluczowych produktach oraz dynamiczne dopasowanie reklam do preferencji użytkowników przełożyły się na znaczący wzrost przychodów sklepu oraz utrzymanie wysokiej efektywności kampanii. E-Kobi.pl to doskonały przykład na to, jak precyzyjne działania marketingowe mogą wspierać rozwój biznesu w konkurencyjnej branży e-commerce.