Bastion Smaku to marka oferująca tradycyjne, rzemieślnicze wyroby wędliniarskie klasy premium. Sprzedaż w tym segmencie e-grocery to gra o wysoką stawkę: produkty mają krótki termin przydatności, a branża charakteryzuje się ekstremalną sezonowością (peaki przypadają na jesień, zimę oraz okresy przedświąteczne).

Wzrost wyświetleń i kliknięć w kampaniach Allegro Ads przed Wielkanocą 2026

Wzrost liczby zakupów w kampaniach Meta Ads przed Bożym Narodzeniem 2025

Jak w tak wymagającym środowisku nie tylko dowozić wyniki, ale wręcz wyprzedać cały asortyment klienta na kilka dni przed świętami? Odpowiedzią nie jest jeden magiczny kanał, ale pełna synergia informacji, kreacji i działań sprzedażowych między Allegro, Meta Ads i Google Ads.

Oto jak przepływ wiedzy wewnątrz naszego zespołu przełożył się na rekordowe wyniki klienta.

1. Allegro i analityka: Rekomendacja, która zmieniła wszystko

Kluczowy moment naszych działań miał miejsce na początku marca, tuż przed startem gorącego okresu przed świętami wielkanocnymi. Prowadząc dla klienta kompleksową obsługę Allegro, przeanalizowaliśmy dane z planera kampanii oraz najpopularniejsze wyszukiwania fraz kluczowych w reklamach graficznych. Zauważyliśmy wtedy wyraźny trend: użytkownicy nie szukali pojedynczych produktów, ale gotowych zestawów wędlin.

W tamtym czasie Bastion Smaku miał w ofercie zaledwie jeden lub dwa takie pakiety. Nie czekając na wytyczne, wyszliśmy do klienta z proaktywną rekomendacją: „Dane pokazują, że to idealny moment na wdrożenie większej liczby gotowych zestawów świątecznych. Popyt rośnie z każdym dniem.”

Klient natychmiast podłapał pomysł i skomponował nowe zestawy. Pojawił się jednak problem techniczny - brakowało odpowiednich, sprzedażowych miniaturek. Zespół Traffic Trends wziął to na siebie: szybko wygenerowaliśmy i wdrożyliśmy nowe grafiki na Allegro.

Porównanie miniaturek na Allegro - stara vs nowa

Efekt uboczny, który stał się sukcesem: Miniaturki okazały się na tyle dobre, że klient wykorzystał je w swoim sklepie internetowym. W ten sposób zoptymalizowaliśmy nie tylko sprzedaż na marketplace, ale też UX witryny klienta!

Zdjęcie zestawu produktów w sklepie Bastion Smaku

2. Meta Ads: Budowanie popytu i optymalizacja wizualna

Równolegle do działań na Allegro, wystartowaliśmy z kampaniami Meta Ads. W kluczowym sezonie zimowo-wiosennym strategia opierała się na dwóch filarach:

• Reklamowaniu wyselekcjonowanych produktów w dedykowanych kreacjach, co pozwalało precyzyjnie trafiać w gusta odbiorców premium.
• Silnym nacisku na katalogi produktów (karuzele), które dynamicznie podsuwały użytkownikom najciekawsze oferty (w tym także zestawy wędlin!)

Przykładowa karuzela produktowa w Meta Ads

Co ważne, praca nad nowymi zdjęciami głównymi produktów (która zaczęła się m.in. przy okazji zestawów) bardzo mocno rzutowała na wyniki w systemie Meta. Lepsze jakościowo grafiki w katalogu automatycznie podbiły wskaźniki zaangażowania i sprzedaży w social mediach. Zespół na bieżąco żonglował komunikatami i skalował budżety tam, gdzie algorytm łapał najlepszą trakcję.

3. Google Ads: Wielokanałowe domykanie sprzedaży i recykling kreacji

Kampanie Google Ads w tej układance pełniły funkcję potężnego domykacza. Konto zostało zbudowane w oparciu o zaawansowaną strukturę kampanii. Co jednak najważniejsze - ruch z tych kampanii był w dużej mierze napędzany przez odbiorców, którzy mieli już styczność z marką w innych kanałach (Meta i Allegro).

To tutaj synergia zespołowa Traffic Trends zadziałała najlepiej:

Nasz dział Google Ads nie musiał wymyślać koła na nowo w kwestii kreacji graficznych. Zespół z powodzeniem zaimplementował w sieci reklamowej Google grafiki i materiały wideo, które wcześniej przetestowaliśmy w Meta Ads.

Przykładowa reklama Google Ads

Taki przepływ materiałów wewnątrz agencji gwarantuje:

1. Spójność komunikacji marki na całej ścieżce zakupowej.
2. Ograniczenie kosztów produkcji nowych kreacji oraz szybszy czas reakcji na zmiany popytu.
3. Wykorzystanie sprawdzonych, najlepiej konwertujących materiałów.

4. Liczby, które mówią same za siebie

Wielokanałowe podejście i szybka reakcja na trendy rynkowe przełożyły się na spektakularny wzrost wszystkich kluczowych wskaźników efektywności. Poniższe dane obrazują wyniki działań przed Wielkanocą 2026.

W Meta Ads przychód wzrósł o +22%, ale liczba transakcji spadła o 1%. Oznacza to jedno: wzrost średniej wartości koszyka, która była bezpośrednim skutkiem wprowadzenia zestawów!

Na Allegro odnotowaliśmy wzrost wartości sprzedaży w kategorii zestawów o 839% bezpośrednio po wdrożeniu dedykowanych miniaturek wygenerowanych przez nasz zespół.

Allegro Analytics - wzrost liczby transakcji zestawów przed Wielkanocą 2026

Najlepszym podsumowaniem tych liczb był moment, w którym na kilka dni przed świętami Klient zakończył sprzedaż zestawów, ponieważ wiele produktów po prostu się wyprzedało.

Wyprzedanie zestawów - wyniki odsłon i kliknięć w kampanii Allegro Ads - Wielkanoc 2026

5. Podsumowanie i wnioski na "niski sezon"

W e-commerce (szczególnie w branży spożywczej) musisz być gotowy na momenty wyciszenia. Aktualnie marka weszła w naturalny, niski sezon letni, co widać po spowolnieniu wyników. Jednak dzięki twardym danym z zimy i wiosny wiemy dokładnie, co robić dalej.

Najważniejsze lekcje z tego Case Study:

• Agencja jako partner strategiczny, a nie wykonawca: Szybka rekomendacja i decyzja o rozbudowie oferty o zestawy świąteczne pozwoliła znacząco zwiększyć sprzedaż.
• Recykling zasobów: Wielokrotne wykorzystanie materiałów graficznych oraz wideo w różnych kanałach znacząco skróciło czas wdrażania nowych kampanii. Sama produkcja kreacji graficznych była bardzo sprawna i odbyła się dla Klienta bezkosztowo dzięki generatorowi grafik AI od Traffic Trends.
• Lejek ekosystemowy: Żaden kanał nie działa w próżni. Połączenie analityki popytu z Allegro, budowania świadomości w Meta Ads oraz domykania sprzedaży w Google Ads pozwoliło stworzyć spójny lejek zakupowy, który podniósł ogólną rentowność i skalę sprzedaży w całym e-commerce.

Głowisz się, jak połączyć reklamę i sprzedaż w kilku kanałach, by maksymalizować zysk? Odezwij się do nas i porozmawiajmy o strategii dla Twojego sklepu!