Esencja SEO, czyli jak zwiększyliśmy widoczność i ruch sklepu internetowego Ahmad Tea

Ahmad Tea London to ceniony na całym świecie producent wysokiej jakości herbat, obecny na rynku od ponad 30 lat. Marka łączy tradycyjne metody parzenia z nowoczesnym podejściem do smaku, oferując szeroką gamę produktów - od klasycznych czarnych i zielonych herbat po wyszukane mieszanki ziołowe i owocowe. Produkty Ahmad Tea są dostępne w ponad 80 krajach, a sama marka kojarzona jest z elegancją, jakością i brytyjską tradycją herbacianą.

W marcu 2024 roku rozpoczęliśmy współpracę z marką na rynku polskim. Celem było zwiększenie widoczności sklepu internetowego https://sklep.ahmadtea.pl/ w wynikach organicznych Google. Głównym problemem z którym zetknęliśmy się na początku było to, że strona nie była praktycznie obecna w wyszukiwarce - nawet na zapytania brandowe.

Początek wyzwań - od indeksacji po zmiany w menu

W przeszłości plik robots.txt blokował dostęp do strony robotom indeksującym Google, co skutecznie uniemożliwiało zaindeksowanie strony. Co prawda blokada została zdjęta jeszcze przed rozpoczęciem współpracy, jednak sklep nie indeksował się w pełni, a widoczność sklepu pozostawała na bardzo niskim poziomie. Pierwszym krokiem po rozpoczęciu współpracy było przywrócenie indeksowania. Mimo że plik robots.txt został już wcześniej poprawiony, Google nie rozpoczęło ponownej indeksacji witryny nawet po dodaniu mapy witryny w Google Search Console. Aby przyspieszyć proces indeksacji, skorzystaliśmy z Google Indexing API, zgłaszając do zaindeksowania wszystkie kluczowe podstrony - w szczególności stronę główną, strony kategorii oraz wszystkie karty produktów.

Kiedy podstrony zaczęły się poprawnie indeksować i tym samym wyświetlać w wynikach wyszukiwania i po zrealizowaniu Audytu SEO, skupiliśmy się na optymalizacji drzewa kategorii, ponieważ menu nie było dostosowane ani do realnych potrzeb użytkowników, ani do zapytań w wyszukiwarce. Przeprowadziliśmy analizę słów kluczowych oraz intencji użytkowników. Zamiast ogólnych kategorii, wprowadziliśmy bardziej szczegółowe i precyzyjnie podkategorie takie jak np. „Herbaty czarne liściaste”, „Herbaty malinowe” czy „Herbaty zielone jaśminowe”.

Po wprowadzeniu zmian w strukturze menu przystąpiliśmy do przygotowania treści na stronach kategorii. Każda z nich została wzbogacona o unikalny opis, uwzględniający zarówno frazy główne, jak i frazy z tzw. długiego ogona, co miało zwiększyć szanse na pozyskanie ruchu z różnych wariantów zapytań.

W każdym z opisów uwzględniliśmy również linkowanie wewnętrzne do innych kategorii. To pozornie drobny element, ale ma duże znaczenie zarówno dla użytkownika, jak i dla Google. Dobrze zaplanowane linkowanie wewnętrzne nie tylko wspiera SEO, ale też realnie zwiększa szanse na sprzedaż, bo użytkownicy po prostu chętniej zostają na stronie i przeglądają więcej produktów.

Równolegle zadbaliśmy o to, aby każda podstrona - zarówno kategorie, jak i kluczowe karty produktów - miała unikalne meta tagi, które są niezwykle istotne, ponieważ to właśnie one pojawiają się w wynikach wyszukiwania mając bezpośredni wpływ nie tylko na ranking strony, ale również na CTR, czyli współczynnik klikalności.

Wpisy blogowe zoptymalizowane pod AI Overview

W ramach współpracy z Ahmad Tea prowadzimy bloga firmowego. Regularne publikowanie wartościowych treści nie tylko wspiera pozycjonowanie sklepu na dodatkowe frazy kluczowe, ale także buduje wizerunek marki jako eksperta w świecie herbaty. Blog to doskonałe miejsce, aby odpowiadać na pytania użytkowników, rozwiewać ich wątpliwości zakupowe oraz edukować w przyjemny i angażujący sposób.

Szczególną uwagę zwracamy na dobór tematów wpisów, które bazują na realnych zapytaniach wpisywanych przez użytkowników do Google - zarówno tych popularnych, jak i niszowych. Każdy wpis jest dodatkowo optymalizowany pod kątem SEO, co obejmuje zarówno strukturę tekstu (nagłówki, długość, nasycenie fraz kluczowych), jak i elementy techniczne (linkowanie wewnętrzne).

Co ważne, od wielu miesięcy dostosowujemy nasze działania również do AI Overview - nowej funkcji Google, która niedawno została udostępniona także dla użytkowników w Polsce. AI Overview to inteligentne streszczenia, które Google generuje na górze wyników wyszukiwania, prezentując najważniejsze informacje na dany temat w formie zwięzłych podsumowań opartych na źródłach z sieci. Aby mieć szansę pojawić się w tych odpowiedziach, treści muszą być precyzyjnie sformułowane, klarowne, zgodne z intencją użytkownika i dobrze zoptymalizowane pod względem językowym i technicznym.

Dostosowanie wpisów blogowych do AI Overview ma dziś kluczowe znaczenie - pozwala zwiększyć widoczność marki nawet w tzw. „pozycji zero”, czyli jeszcze przed klasycznymi wynikami wyszukiwania, co przekłada się na wzrost ruchu i rozpoznawalności. Dla sklepu internetowego oznacza to realną przewagę konkurencyjną w dynamicznie zmieniającym się środowisku wyszukiwania, co z powodzeniem udaje nam się realizować. Na bieżąco widoczność marki w modelach językowych weryfikujemy korzystając z własnego narzędzia: LLM watcher.com, gdzie widzimy w nim jak mocnym jest brand, dzięki takim wpisom jak:

• https://sklep.ahmadtea.pl/pl/n/Korzysci-z-picia-zielonej-herbaty/7
• https://sklep.ahmadtea.pl/pl/n/Jakie-herbaty-ziolowe-pic-na-ladna-cere/19

I co potwierdzają poniższe screeny z wyników wyszukiwań:

Kompleksowe podejście do SEO kluczem do widoczności

Dzięki kompleksowym działaniom SEO - od przywrócenia indeksacji, przez Audyt SEO i optymalizację drzewa kategorii, treści i metadanych, aż po regularny rozwój bloga - udało się znacząco poprawić widoczność sklepu Ahmad Tea w wynikach organicznych. Sklep, który wcześniej praktycznie nie istniał w Google, zaczął pojawiać się na coraz większą liczbę istotnych zapytań, zarówno brandowych, jak i produktowych, co widać na załączonym screenie:

Widoczność w wyszukiwarce systematycznie rośnie, co bezpośrednio przekłada się na zwiększenie ruchu organicznego i napływ nowych użytkowników:

Rezultaty pokazują, że spójna strategia SEO oparta na solidnych podstawach technicznych, jakościowym contencie i zrozumieniu intencji użytkownika, przynosi wymierne efekty już w krótkim czasie od rozpoczęcia działań.