W dzisiejszym e-commerce, kampanie w mediach społecznościowych takich jak Facebook i Instagram, stanowią nieodzowny kanał dotarcia do potencjalnych klientek i budowania świadomości marki. Należy mieć jednak na uwadze, że istnieją branże podlegające szczególnym restrykcjom reklamowym ze strony Mety, co wynika z polityki platformy dotyczącej treści wrażliwych lub kontrowersyjnych.
Do sektorów, w których często napotykamy na wyzwania i musimy zachować szczególną ostrożność, należą między innymi:
Jakie są ograniczenia w promowaniu bielizny? Facebook i Instagram mają surowe zasady dotyczące treści, które są uznawane za "sugestywne", "eksploatujące" lub "nadmiernie eksponujące nagość". Dodatkowo, w dzisiejszych czasach to sztuczna inteligencja ocenia, czy zdjęcia i treści naruszają zasady - często więc odrzucenia pojawiają się niesłusznie.
Najważniejsze zakazane treści wraz z ich opisem znajdziecie w tabeli poniżej:
| Obszar naruszenia | Opis ryzyka przy promowaniu bielizny |
|---|---|
| Treści seksualnie sugestywne lub nagość | Algorytmy są wyczulone na dużą ekspozycję skóry, klasyfikując ją jako sugestywną. Jednocześnie trudno jest pokazać bieliznę bez pokazywania ciała. |
| Pozy i kadrowanie | Ryzyko odrzucenia dotyczy ujęć, w których modelka przyjmuje pozycje leżące, wygięte lub “nadmiernie zmysłowe” - nie jest jednak wskazane dokładnie, jaka poza jest bardziej “zmysłowa”, a jaka mniej, często więc działamy na granicy odrzucenia reklamy. |
| Niezrozumienie estetyki | System AI często nie rozróżnia profesjonalnej, artystycznej fotografii modowej od treści erotycznej, flagując ujęcia np. koronkowej lub przezroczystej bielizny nocnej. |
| Wykorzystanie cech osobistych (Personal Attributes) | Ryzyko dotyczy tekstów, które sugerują znajomość lub odnoszą się do cech fizycznych odbiorcy (np. rozmiar, kształt ciała, niedoskonałości). Nie możemy w reklamie wskazywać tych cech. |
| Targetowanie na problemy ciała | Teksty reklamowe, które pytają o problemy brafittingowe klienta (np. "Masz problem z ramiączkami?", "Trudno Ci znaleźć swój rozmiar?"), mogą być uznane za naruszające zakaz atakowania na podstawie wyglądu. |
| Nadmierne użycie "gorących" słów | Nawet w bezpiecznych kreacjach wizualnych, użycie słownictwa takiego jak "seksowny", "kuszący" lub "zmysłowy" w bezpośrednim kontekście bielizny zwiększa ryzyko automatycznego odrzucenia. |
Zarządzanie kampaniami reklamowymi dla naszego Klienta, Mybra.pl w środowisku Meta wymagało rezygnacji z prób "obchodzenia" restrykcji na rzecz ścisłego przestrzegania Zasad Reklamowych Meta. Priorytetem stało się utrzymanie wysokiej kondycji konta reklamowego i budowanie zaufania platformy oraz prezentowanie produktów w sposób, który nadal mógłby zachęcić odbiorców reklam bez ryzyka ograniczeń, co w dłuższej perspektywie zapewniło stabilność i skalowalność wyników.
W dynamicznym środowisku Meta Ads, nieprzerwana praca kampanii jest równie ważna jak sama jakość kreacji. Algorytmy Meta, odpowiedzialne za optymalizację wyświetleń i konwersji, wymagają stałego strumienia danych do efektywnej nauki. Każde wstrzymanie kampanii, z powodu odrzucenia reklamy lub, co gorsza, blokady konta, działać mogłoby na niekorzyść Mybra.pl, prowadząc do:
Warto wiedzieć, że nawet, jeśli odrzucenia zostały cofnięte po ponownej weryfikacji, to sama blokada czy odrzucenie reklamy są odnotowywane przez algorytmy i wciąż mają wpływ na działanie kampanii. Dodatkowo, jedna akceptacja reklamy nie oznacza, że będzie mogła ona działać już do końca świata - reklamy często są ponownie weryfikowane i algorytm może odrzucić wcześniej zaakceptowaną grafikę lub treść.
W tym case study nie będziemy omawiać typów kampanii i metod targetowania, które są oczywiście ważne, ale w przypadku sklepu z bielizną nie najważniejsze. Wspomnimy jedynie, że przez lata współpracy z Klientem przetestowaliśmy ponad 130 różnych grup odbiorców i uruchomiliśmy ponad 1800 reklam!
Tak intensywna praca pozwoliła na wypracowanie dobrych danych dla algorytmów Mety i korzystanie z wszystkich możliwości, jakie daje ta platforma.
To, co miało największy wpływ na sukces kampanii naszego klienta to tworzenie ciekawych i przyciągających reklam bielizny, które nigdy nie były odrzucane przez Metę - a to pozwoliło na stabilne działanie algorytmu, który wraz z upływem czasu uczył się, komu wyświetlać te reklamy. W branży bieliźniarskiej reklamy powinny wykazywać się wysokiej klasy estetyką - odbiorcy chcą widzieć produkt w użyciu, a jednocześnie system reklamowy nie chce, aby to użycie nie wykazywało cech dyskryminalizacji i nacechowania seksualnego.
Jak więc wyglądają te reklamy? Prosto, czytelnie i konkretnie:
Jaki jest efekt naszych działań? Stale rosnące wyniki, wysoki przychód i skalowalne kampanie reklamowe. W pierwszym półroczu 2025 roku ROAS wynosi już ponad 1300%!
W reklamie bielizny (i innych problematycznych kategorii) na platformach Meta kluczowe jest stabilne i nieprzerwane działanie konta, co udowodnił przypadek MyBra.pl. Konsekwentne przestrzeganie Zasad Reklamowych, zamiast próby ich obchodzenia, eliminuje odrzucenia, które destabilizują algorytmy, podnoszą koszty i przerywają fazę nauki.
Skupiliśmy się na tworzeniu wysokiej klasy, estetycznych kreacji, które były skuteczne, a jednocześnie w pełni zgodne z regulaminami. Ta stabilność umożliwiła algorytmom Meta ciągłą optymalizację, prowadząc do przewidywalnego skalowania i dobrych wyników biznesowych.
Jeśli działasz w wymagającej branży (np. bielizna, suplementy, finanse) i potrzebujesz partnera, który zapewni stabilność Twoim kampaniom oraz bezpieczny, skalowalny wzrost – napisz do nas.
NIP 7773174094
e-mail: bok@traffictrends.pl
tel. 888 211 157
Poradniki, aktualności, i narzędzia e-commerce
