Moiety to marka oferująca eleganckie i funkcjonalne torebki dla kobiet, łączące nowoczesny design z wysoką jakością wykonania. W jej asortymencie znajdują się shopperki, torby na laptopa oraz klasyczne modele w różnych fasonach i kolorach. Oferta marki dynamicznie się zmienia – regularnie pojawiają się nowe modele, a część produktów dostępna jest w limitowanych ilościach**, często w pojedynczych sztukach.** Dzięki temu klientki mogą znaleźć unikalne dodatki dopasowane do ich stylu, jednak bardzo zmienny asortyment może stanowić wyzwanie w reklamowaniu w Meta Ads. Jest kilka obszarów, na których skupiliśmy się podczas prowadzenia działań dla naszego Klienta:
Ograniczona dostępność produktów – jeśli dany produkt jest dostępny w pojedynczych sztukach, może szybko się wyprzedać. Reklamy kierujące do niedostępnych produktów mogą prowadzić do frustracji użytkowników i zwiększać współczynnik odrzuceń.
Dynamiczne katalogi produktowe – muszą być regularnie aktualizowane. Częste zmiany asortymentu wymagają stałego monitorowania i synchronizacji, aby unikać promowania niedostępnych pozycji.
Automatyczne kampanie i remarketing – kampanie dynamiczne oraz remarketingowe działają w oparciu o historię przeglądania i zakupów użytkowników. Jeśli produkt, który użytkownik oglądał, szybko znika z oferty, reklama może być mniej skuteczna lub wymagać dodatkowej optymalizacji.
Krótszy cykl życia reklam graficznych – dla produktów o krótkiej dostępności reklamy mogą mieć ograniczoną skuteczność. Konieczne jest częstsze testowanie nowych kreacji oraz optymalizacja budżetu, aby nie promować wyprzedanych modeli.
Z uwagi na powyższe, w kampaniach prowadzonych dla naszego Klienta skupiliśmy się na tym, aby prezentować zawsze aktualny asortyment. Pomocne w tym okazały się oczywiście reklamy korzystające z katalogu. Niezbędnym punktem konfiguracji katalogu było dodanie produktów przy pomocy zestawienia danych, które automatycznie aktualizuje się w wyznaczonych godzinach. Dzięki temu rozwiązaniu zyskaliśmy pewność, że asortyment, który prezentujemy jest zawsze dostępny i aktualny.
Dodawanie reklamy graficznej konkretnego produktu, jeśli dostępne są tylko pojedyncze sztuki, może nie być optymalnym rozwiązaniem. Jeśli produkt szybko się sprzeda, reklama może nadal być aktywna, kierując użytkowników do niedostępnej oferty, co obniży skuteczność kampanii i może negatywnie wpłynąć na doświadczenie użytkownika. Promowanie pojedynczych sztuk może prowadzić do marnowania budżetu na reklamy, które szybko stracą aktualność. Dodatkowo, Meta Ads potrzebuje czasu na optymalizację reklam. Jeśli produkt zniknie zanim kampania się „rozkręci”, system nie zdąży odpowiednio dopasować reklam do użytkowników. Z uwagi na te powody zrezygnowaliśmy całkowicie z reklam opartych jedynie o obrazy i postawiliśmy na reklamy korzystające z katalogu. Do części reklam katalogowych dodaliśmy grafiki wstępne, aby urozmaicić reklamy. Tak wyglądają reklamy Klienta:
W okresie grudzień 2024 - luty 2025 uzyskaliśmy ROAS na poziomie 1375,83%. Wyniki wciąż rosną, ponieważ, jak widzicie na zdjęciu, w poprzednich 3 miesiącach były niższe o 18,8%.
Skuteczne prowadzenie kampanii Meta Ads dla marki o zmiennym asortymencie wymaga specyficznej strategii i optymalizacji narzędzi reklamowych. W przypadku Moiety kluczowe okazało się wykorzystanie dynamicznych reklam katalogowych, które zapewniły aktualność oferty i skutecznie kierowały użytkowników do dostępnych produktów. Dzięki temu podejściu kampanie osiągnęły wysoką efektywność, a wyniki sprzedażowe systematycznie rosną . To dowód na to, że odpowiednio dobrana strategia pozwala skutecznie reklamować nawet te marki, których oferta zmienia się bardzo dynamicznie.
NIP 7773174094
e-mail: bok@traffictrends.pl
tel. 888 211 157
Poradniki, aktualności, i narzędzia e-commerce
