Jak wspólnymi siłami zawalczyć o najlepsze pozycje? Case sklepu mebleolimp.pl

Pozycjonowanie sklepów internetowych z branży meblowej to zadanie wymagające szczególnej strategii i dopasowania działań do specyfiki rynku. Nie od dzisiaj wiadomo, że nie boimy się trudnych zadań, ale nasze działania to nie wszystko! Dobra współpraca klienta z agencją SEO ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia najlepszych wyników, szczególnie w tak trudnej branży. Przykładem skutecznego, kompleksowego podejścia jest case study naszego klienta – sklepu meblowego mebleolimp.pl, który osiągnął spektakularne efekty dzięki dobrej komunikacji, sprawnemu wdrażaniu zmian i przemyślanej strategii SEO.
Sprawdź, co zrobiliśmy, żeby osiągnąć takie efekty!

Kompleksowy audyt SEO i wsparcie przy migracji

Migracja sklepu na nową platformę e-commerce (z PrestaShop do IdoSell) to jedno z wyzwań, które wymagało precyzyjnego planowania, aby nie utracić dotychczasowej widoczności w wynikach wyszukiwania. Czuwaliśmy nad całym procesem, kontrolując na bieżąco przebieg przenoszenia sklepu i tworzenia przekierowań.
W momencie migracji, jeszcze przed rozpoczęciem standardowej współpracy, mieliśmy do czynienia ze spadkiem widoczności, jednak bardzo szybko udało się odbudować straty i uzyskać wzrosty.

Przed podjęciem działań optymalizacyjnych przeprowadziliśmy szczegółowy audyt nowej strony, obejmujący aspekty:

• techniczne, takie jak prędkość ładowania strony, indeksacja, struktura kodu,
• contentowe, takie jak jakość treści, unikalność, optymalizacja pod kątem fraz kluczowych,
• optymalizacyjne, takie jak nagłówki, atrybuty meta czy description
• UXowe, takie jak użyteczność nawigacji czy przejrzystość strony.

Najpierw strategia lokalna, a następnie ogólnopolska

Początkowo skoncentrowaliśmy się na pozycjonowaniu lokalnym w kluczowych miastach, pozycjonując salony meblowe w Tychach czy Zabrzu, co pozwoliło na szybkie osiągnięcie dobrych wyników. Następnie, dzięki wzmocnieniu pozycji lokalnych byliśmy w stanie rozszerzyć strategię na cały kraj, co pozwoliło znacząco zwiększyć sprzedaż online.

Optymalizacja drzewka kategorii

Kolejnym ważnym krokiem była analiza struktury kategorii, by dostosować ją do SEO i logiki zakupowej klientów. Wprowadziliśmy zmiany w podziale kategorii, zadbaliśmy o nazewnictwo zgodne z wyszukiwanymi frazami oraz dostosowaliśmy strukturę drzewka kategorii zgodnie z najlepszymi praktykami SEO. Zmian było sporo - część kategorii nie była umieszczona we właściwym miejscu (np. fotele uszak zajęły należne im miejsce - w węźle fotele), część kategorii powielała się (np. kategoria “krzesła gamingowe” i “fotele gamingowe” z tą samą zawartością), część nie była we właściwy sposób podzielona (np. kategoria “kanapy” wewnątrz węzła “Sofy i kanapy”. Porządki w menu pozwoliły wprowadzić nową świeżość do procesu pozycjonowania!

Tworzenie wartościowych opisów na stronę

W ramach usługi co miesiąc zajmowaliśmy się tworzeniem unikalnych, merytorycznych opisów, zawierających naturalnie wplecione słowa kluczowe, skupiając się przede wszystkim na opisach kategorii. Rozbudowanie strony o wartościowe treści pozwoliło na poprawienie pozycji w Google, dostarczenie użytkownikom przydatnych informacji, a także lepsze konwertowanie ruchu na sprzedaż. W celu uniknięcia negatywnego wpływu długich opisów na UX strony w wersji mobilnej (nikt nie lubi scrollować przez kilometry tekstu w sklepie!) zadbaliśmy o to, aby najdłuższa część treści znajdowała się dopiero pod listą produktów.

Skuteczna strategia linkowania wewnętrznego

Dużą częścią naszej strategii pozycjonowania, ze względu na dość mocno rozbudowane drzewko kategorii, było linkowanie wewnętrzne pomiędzy kategoriami. Wdrażaliśmy linki według starannie opracowanej strategii: z kategorii podrzędnych do kategorii nadrzędnych oraz do innych, powiązanych kategorii z tego samego poziomu lub kategorii komplementarnych. Kategoria krzesła tapicerowane - link do kategorii krzesła. Przeglądasz łóżka w konkretnym rozmiarze? Proszę, oto link do pasujących materaców. Jesteś w kategorii z biurkami młodzieżowymi - być może szukasz też innych mebli młodzieżowych? Nie ma sprawy, oto link!

Sprawne poruszanie się po stronie zarówno użytkowników jak i robotów wymaga odpowiednich kierunkowskazów - a my takie kierunkowskazy zapewniamy.

Blog poradnikowy – wsparcie dla pozycjonowania i sprzedaży

Regularnie publikowaliśmy artykuły poradnikowe, pomagające klientom w wyborze mebli, ale nie tylko. Planowaliśmy wpisy w oparciu o kompleksową strategię contentową, dzięki czemu tworzone przez nas poradniki dotyczyły bardzo różnej tematyki - urządzania wnętrza w konkretnym stylu, aranżacji problematycznych pomieszczeń, takich jak wąski przedpokój, czy mały salon, a także kolorystycznego i logistycznego dopasowywania do siebie mebli. Nasze poradniki były nastawione przede wszystkim na zaciekawienie i zainspirowanie użytkownika oraz dostarczenie mu wartościowych informacji, które ułatwią mu zakupy na sklepie - a dopiero w następnej kolejności na generowanie efektów SEO. Dzięki temu nasze wpisy blogowe w ciągu ostatniego roku wygenerowały prawie 230 tysięcy wyświetleń i ponad 3 tysiące kliknięć w wynikach wyszukiwania oraz blisko 90 tysięcy wyświetleń i 6,3 tysiąca kliknięć w Google Discover - i te liczby z roku na rok są coraz lepsze!
Takie działanie przełożyło się na większą liczbę odwiedzin, wzrost zaangażowania użytkownika, budowanie autorytetu strony w Google oraz budowanie świadomości marki w Internecie.

Cykliczne analizy i optymalizacja strony pod słowa kluczowe

Regularnie aktualizowaliśmy wszystkie istotne pod kątem SEO elementy strony, by lepiej odpowiadały intencji użytkownika w wynikach wyszukiwania - wszystkie atrybuty meta title i description, nagłówki h1 czy h2 oraz frazy w treściach były pod naszą stałą kontrolą. Cyklicznie monitorowaliśmy nowe frazy, które zaczynały “łapać” na wybranych kategoriach i optymalizowaliśmy je w taki sposób, żeby jak najlepiej wykorzystać potencjał tych fraz. Dbaliśmy o wartościowe, nasycone frazami, ale, co bardzo ważne - nie-spamerskie atrybuty meta title czy nagłówki h1. Kilkanaście fraz w atrybucie meta title? To nie u nas.

Sugestie tworzenia nowych kategorii na podstawie asortymentu i analiz konkurencji

Dużą częścią naszej bieżącej pracy była analiza strony sklepu pod kątem nowego asortymentu lub nowych możliwości podziału kategorii, dlatego też systematycznie zalecaliśmy klientowi tworzenie nowych podstron i łączenie produktów w nowe kategorie. Dzięki temu otrzymaliśmy podstrony idealnie dopasowane pod oczekiwania użytkownika, co pozwalało na systematycznie zwiększanie widoczności w wynikach wyszukiwania.

Skuteczna strategia linkbuildingowa

Nie mniej ważne w naszych działaniach były linki zewnętrzne. Dbaliśmy o stały i systematyczny i naturalny rozwój profilu linkowego sklepu, zamawiając wysokiej jakości publikacje na portalach branżowych i innych stronach powiązanych tematycznie, a w przypadku podstron sklepów lokalnych - w portalach z danego regionu. Jakość, nie ilość - taka myśl przyświecała nam przy tworzeniu strategii linkowania zewnętrznego.

Efekty działań SEO

Wdrożenie naszej kompleksowej strategii pozwoliło osiągnąć spektakularne efekty, jeśli chodzi o widoczność:

Wzrost fraz w top 50: z 1972 do 5216 (+165%)

Top 10: z 178 do 869 (+388%)

Top 3: z 58 do 235 (+352%)

Dodatkowo odnotowaliśmy zwiększenie ruchu organicznego i wzrost przychodów, co pokazało skuteczność wdrożonych działań.

Współpraca kluczem do sukcesu

Kluczowym elementem sukcesu była płynna i szybka współpraca z klientem oraz starannie zaplanowana strategia działań. Za strategię naturalnie odpowiadamy my, ale nie wszystko zależy od nas - a tutaj działania po obu stronach przebiegały w pełnej harmonii. Wszystkie problemy rozwiązywaliśmy na bieżąco, dzięki czemu przez cały okres współpracy obie strony były pewne pełnego zaangażowania po drugiej stronie. Sprawne wdrażanie zmian, otwartość na optymalizacje oraz systematyczna analiza konkurencji pozwoliły na osiągnięcie dobrych wyników. To doskonały przykład na to, jak wspólna praca może przynieść wymierne korzyści w pozycjonowaniu! Jeśli też chciałbyś spróbować swoich sił w SEO - odezwij się do nas!