Koncentracja na kluczowych markach jednym ze sposobów na optymalizację kampanii Google Ads - case study z marką Efekt BHP

Ze sklepem efektbhp.pl współpracujemy nieprzerwanie już od kilku lat, testując w tym czasie różnorodne rozwiązania optymalizacyjne. Jednym ze sposobów na skuteczną optymalizację kampanii Google Ads, który z powodzeniem wykorzystujemy, jest koncentracja na kluczowych markach. Sprawdź, w jaki sposób stosujemy tę strategię w różnych typach kampanii Google Ads.

Performance Max

Kampania Performance Max pozwala na zaawansowaną segmentację kampanii według marek dzięki odpowiedniemu wykorzystaniu grup plików. Tworząc osobną grupę dla każdej marki, możemy precyzyjnie dostosować wszystkie elementy reklamowe i targetowanie.

Kluczowe elementy segmentacji:

Dedykowane materiały reklamowe (nagłówki, teksty, grafiki, wideo) spójne z tożsamością marki
Kierowanie ruchu na dedykowane markom podstrony
Sygnały odbiorców wskazujące użytkowników zainteresowanych konkretną marką
Dostosowane reklamy produktowe poprzez integrację z Google Merchant Center

Dzięki takiemu podejściu algorytmy Google lepiej rozumieją kontekst i mogą skuteczniej docierać do właściwych odbiorców. Kampanie stają się bardziej precyzyjne, a budżet reklamowy jest efektywniej wykorzystywany.

W przypadku sklepu Efekt BHP postanowiliśmy pójść o krok dalej i zdecydowaliśmy się na strategiczne wyodrębnienie najlepiej prosperującej marki do osobnej, dedykowanej kampanii Performance Max. Takie podejście umożliwiło przede wszystkim jeszcze precyzyjniejsze dostosowanie budżetu reklamowego oraz strategii ustalania stawek pod potrzeby jednej marki. Dzięki temu rozwiązaniu kampania mogła w pełni skupić się na promocji kluczowej marki, co przełożyło się na lepszą kontrolę nad jej widocznością i efektywnością sprzedażową.

Wyniki kampanii Performance Max za wrzesień 2024

Ponadto wykorzystując nasz autorski system CSS Traffic Trends, wdrożyliśmy dodatkową kampanię Performance Max opartą wyłącznie o feed produktowy, z podziałem na grupy dedykowane kluczowym markom. Co dało nam to działanie? Umożliwiło zajęcie większej przestrzeni reklamowej w wynikach wyszukiwania oraz skorzystania z korzystnych stawek za kliknięcie, bez ryzyka konkurencji między reklamami.

Kolejny sposób na maksymalizację działań zorientowanych na markach: check ✅

Reklamy produktowe w Google z CSS Traffic Trends.

Dynamic Search Ads

W kampaniach DSA (Dynamic Search Ads), zamiast ręcznie tworzyć listy słów kluczowych, pozwalamy Google skanować zawartość naszej strony internetowej i automatycznie dopasowywać reklamy do zapytań użytkowników. System analizuje treść witryny i tworzy dynamiczne nagłówki reklam, które najlepiej odpowiadają intencjom wyszukujących.

Możliwości wykorzystania kampanii DSA w Google Ads są bardzo szerokie. Sprawdzają się szczególnie w przypadku:

Sklepów internetowych z dużą liczbą produktów, gdzie ręczne zarządzanie słowami kluczowymi byłoby zbyt czasochłonne
Stron z często aktualizowaną zawartością
Witryn z rozbudowaną i uporządkowaną treścią

Kampania DSA może być kierowana na wszystkie, jak i konkretne strony bądź kategorie/marki. Podział kampanii, w której 1 grupa = 1 marka pozwala na precyzyjniejsze dostosowanie komunikacji w dodawanych tekstach reklam, a także ich wyróżnienie i wzmocnienie promocji.

Wyniki kampanii DSA za okres maj 2022 - listopad 2024.

Google Display Network

Kampanie w sieci reklamowej Google (GDN) oferują kolejną skuteczną ścieżkę do wdrożenia strategii zorientowanej na kluczowe marki. Odpowiednio skonfigurowane targetowanie pozwala dotrzeć do użytkowników aktywnie poszukujących produktów konkretnych marek lub wykazujących zainteresowanie podobną ofertą.

Kluczem do sukcesu jest precyzyjne określenie grupy docelowej. W GDN możemy na przykład kierować reklamy do osób:

Wyszukujących konkretne frazy związane z daną marką
Przeglądających strony o tematyce zbliżonej do oferowanych produktów
Wykazujących zainteresowanie podobnymi kategoriami produktowymi
Odwiedzających strony branżowe i fora tematyczne

Takie podejście przynosi wymierne korzyści:

Zwiększenie świadomości marki wśród nowych odbiorców
Dotarcie do użytkowników na wcześniejszym etapie ścieżki zakupowej
Budowanie rozpoznawalności sklepu w kontekście konkretnych marek
Pozyskiwanie zaangażowanego ruchu o wysokim potencjale konwersji

Co istotne, kampanie displayowe świetnie uzupełniają działania w sieci wyszukiwania, tworząc spójny ekosystem promocji zorientowanej na marki. Użytkownicy, którzy zetkną się z reklamą displayową, mogą być bardziej skłonni do późniejszego kliknięcia w reklamę w wynikach wyszukiwania, co może przełożyć się na wyższą konwersję.

Reklama graficzna w sieci reklamowej w kampanii GDN.

Podsumowując…

Koncentracja na kluczowych markach w kampaniach Google Ads to strategia, która pozwala na precyzyjną optymalizację działań reklamowych i efektywne wykorzystanie budżetu. Wyodrębnienie najważniejszych marek do osobnych kampanii czy grup umożliwia lepszą kontrolę nad wydatkami, dostosowanie przekazu i targetowania.

Ta strategia sprawdza się szczególnie gdy:

Niektóre marki generują wyraźnie lepsze wyniki
Istnieje potrzeba różnicowania budżetów i stawek
Chcemy zwiększyć widoczność konkretnych marek
Mamy zróżnicowane grupy odbiorców dla różnych marek

Implementacja strategii w różnych typach kampanii (DSA, Performance Max, GDN) daje efekt synergii i pozwala zmaksymalizować zasięg przy zachowaniu kontroli nad wydatkami. Warto przetestować to podejście, szczególnie w przypadku sklepów z szerokim portfolio marek o różnej rentowności.

Wyniki kampanii Google Ads na przestrzeni czasu

Potrzebujesz pomocy w dopasowaniu strategii do Twojego biznesu? Niezależnie, czy istotne są dla Ciebie konkretne marki czy nie - skontaktuj się z nami, a znajdziemy najlepsze rozwiązanie!