Konesso.pl na TikToku: kampanie Smart+ oraz reklamy Spark Ads przepisem na rekordowy ROAS i sukces podczas TikTok Ad Awards 2025

W świecie TikToka granica między rozrywką a reklamą zaciera się coraz bardziej. Sukces odnoszą te marki, które potrafią mówić językiem platformy. W tym case study przedstawimy, jak dzięki wykorzystaniu organicznego potencjału profilu Konesso.pl oraz wdrożeniu kampanii Smart+ nie tylko gwałtownie zwiększyliśmy sprzedaż, ale również zdobyliśmy prestiżową nagrodę podczas TikTok Ad Awards.

Od profilu organicznego do potężnych kampanii – siła Spark Ads

Konesso.pl to nie tylko sklep, to społeczność kawoszy budowana wokół pasji i wiedzy. Profil marki na TikToku (@konesso.pl) śledzi ponad 11 tysięcy zaangażowanych obserwatorów. Zamiast tworzyć typowo sprzedażowe spoty reklamowe, postanowiliśmy wykorzystać to, co już działało najlepiej – treści organiczne.

Kluczem do sukcesu okazały się Spark Ads. To format, który pozwala na wykorzystywanie w kampaniach reklamowych postów już istniejących na profilu marki. Dlaczego to zadziałało?

1. Autentyczność: filmy pokazują ludzką twarz marki, ekspertów i pasjonatów kawy, a nie wyreżyserowanych aktorów. Taki sposób komunikacji skraca dystans i sprawia, że marka staje się dla odbiorcy "dobrym znajomym od kawy", a nie anonimowym brandem.
2. Wykorzystanie trendów: adaptując viralowe formaty oraz dźwięki do swojej branży, marka nie jest tylko pasywnym reklamodawcą, ale dynamicznym uczestnikiem życia platformy, co pozwala budować zasięgi w sposób naturalny i niezwykle skuteczny.
3. Budowanie zaufania: użytkownicy platformy widzą polubienia, komentarze i realne interakcje pod filmem, co drastycznie zwiększa wiarygodność wykorzystanej w kampanii reklamy.
4. Natywny charakter: opieramy się na żelaznej zasadzie TikToka: Don’t make ads, make TikToks. Reklama nie "krzyczy" do użytkownika, by coś kupił – zamiast tego inspiruje i edukuje, naturalnie wtapiając się w feed.

@hgdgj6447

@hgdgj6447

@hgdgj6447

@hgdgj6447

@hgdgj6447

@hgdgj6447

Smart+ w praktyce – maksymalizacja konwersji dzięki algorytmom TikToka

Wiemy już, że posty z profilu Konesso mają ogromną siłę rażenia – ich naturalność i ekspercki ton budują zaufanie, którego nie da się kupić tradycyjnym spotem reklamowym. Aby jednak przekuć tę sympatię i zasięgi organiczne w twarde wyniki sprzedażowe, potrzebowaliśmy technologii zdolnej do błyskawicznej skali. Właśnie dlatego postawiliśmy na w pełni zautomatyzowane kampanie Smart+.

Jest to rozwiązanie oparte na zaawansowanej sztucznej inteligencji, która działa jak wirtualny media planner. System automatycznie testuje różne kombinacje naszych najlepszych kreacji wideo z produktami z katalogu Konesso, precyzyjnie dopasowując ofertę do aktualnych potrzeb użytkownika. Wykorzystaliśmy tutaj szerokie kryteria targetowania, bez sztywnych ograniczeń demograficznych. Pozwoliło to algorytmom AI na samodzielne odnalezienie grup o najwyższym potencjale zakupowym na podstawie realnych sygnałów behawioralnych.

Kampania Smart+. Źródło: ads.tiktok.com

W modelu Smart+ ciężar optymalizacji przesuwa się w stronę strategii kreatywnej. Stała obecność w panelu pozwala nam na bieżącą analizę wyników i regularne dostarczanie różnorodnych kreacji, co jest kluczowe dla uniknięcia tzw. zmęczenia reklamą. Dzięki temu możemy płynnie łączyć zasoby z katalogu produktów z autentycznym contentem, który zamiast agresywnych komunikatów sprzedażowych, stawia na pozytywny wizerunek marki i eksperckie doradztwo.

Wykorzystanie pełnego potencjału Smart+ pozwala nam nie tylko precyzyjnie docierać do nowych odbiorców, ale przede wszystkim maksymalizować zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

Wyniki, które podbiły TikTok Ad Awards

Nasza strategia oparta na rezygnacji z agresywnych kreacji sprzedażowych na rzecz autentyczności została doceniona nie tylko przez klientów, ale i przez samo jury TikTok Ad Awards 2025. Dzięki kampaniom realizowanym od końca maja 2025 roku, aż po dziś dzień osiągamy spektakularne wzrosty:

• +58,2% wzrostu ROAS
• +122,9% więcej transakcji
• +108,7% wzrostu przychodów

Wyniki kampanii reklamowych dla marki Konesso.pl po wprowadzeniu Smart+. Źródło: autorski raport Traffic Trends.

Nasze działania udowodniły, że pokazanie zespołu Konesso oraz ich miłości do kawy jest skuteczniejsze niż jakikolwiek tradycyjny skrypt sprzedażowy. Wygrana w TikTok Ad Awards w kategorii Performance to potwierdzenie, że Traffic Trends i Konesso wyznaczają dziś standardy nowoczesnego marketingu wideo.

Chcesz, aby Twoja marka również wygrywała?

Sukces Konesso.pl pokazuje, że Twoje treści organiczne mogą stać się Twoją najskuteczniejszą reklamą. W Traffic Trends wiemy, jak połączyć pasję Twojego zespołu z zaawansowaną technologią kampanii TikTok Ads, aby nie tylko budować społeczność, ale przede wszystkim realnie zwiększać zyski. Skontaktuj się z nami i sprawdźmy, jak możemy powtórzyć ten sukces z Twoją marką!