W naszym najnowszym case study masz okazję przyjrzeć się kampaniom prowadzonym przez nas dla E-Kobi.pl. Ten sklep internetowy zdobywa serca klientów bogatą ofertą obuwia dla kobiet, mężczyzn i dzieci. Dzięki różnorodności produktów, każdy znajdzie coś dla siebie - od eleganckich czółenek, przez komfortowe buty sportowe, po ciepłe kozaki idealne na zimowe dni. Dodatkowo, E-Kobi.pl wychodzi naprzeciw oczekiwaniom swoich klientów, oferując również akcesoria takie jak torby, plecaki i produkty do pielęgnacji obuwia. Sprawdź, jakie działania podjęliśmy, aby zwiększyć wartość przychodów z reklam dla naszego klienta.
Współpracę z E-Kobi rozpoczęliśmy już w 2021 roku. Od tego czasu nieustannie pracujemy, aby zwiększać przychody z reklam. Kiedy w 2023 roku nastąpiły zmiany w algorytmach systemu reklamowego Meta, zmieniliśmy naszą strategię reklamową i dostosowaliśmy nasze najlepsze praktyki do aktualnych trendów.
Porównanie przychodów z reklam w okresie styczeń-kwiecień między 2024 a 2023 rokiem
Do 2023 roku, czyli w czasach sprzed technologii Advantage+, skuteczne prowadzenie kampanii reklamowych wymagało dokładnego targetowania oraz tworzenia wielu zestawów reklam i wielu wariantów reklam w każdym zestawie. Po wprowadzeniu technologii Advantage+ w Meta Ads, najlepsze praktyki do tworzenia i targetowania reklam uległy znacznemu przekształceniu. Precyzyjna praca została zastąpiona przez sztuczną inteligencję. Advantage+ oferuje narzędzia automatyzujące wiele aspektów kampanii, takich jak targetowanie, umieszczanie reklam, a nawet dopasowanie każdej reklamy do odbiorcy. Pozwala to reklamodawcom na skupienie się na strategii ogólnej, podczas gdy system zarządza szczegółami - i robi to bardzo dobrze, jeśli zostanie do tego dobrze przygotowany.
Efektem naszej reakcji na zmieniający się system reklamowy jest wzrost przychodów o 112,6% i wzrost ROAS z niecałych 1300% do ponad 2100%!
Porównanie okresu styczeń - kwiecień 2024 do tego samego okresu w 2023 roku
Ograniczenie liczby zestawów reklamowych pozwala skoncentrować większe środki na poszczególnych zestawach reklam i ogranicza ryzyko nakładanie się na siebie aukcji. To z kolei może zwiększyć ich widoczność i częstotliwość wyświetleń, co jest kluczowe w osiąganiu lepszych wyników i nauce algorytmów. Pozostawiliśmy więc najlepiej konwertujące zestawy reklam, nie zapominając o testowaniu nowych, szerokich grup odbiorców.
Umiejscowienia Advantage+ w Meta Ads (dawniej znane jako automatyczne umiejscowienia) to funkcja, która pozwala reklamodawcom maksymalizować efektywność kampanii reklamowych poprzez automatyczne dostosowywanie umiejscowień reklam na platformach Meta (Facebook, Instagram, Messenger oraz Audience Network). Wykorzystanie tej funkcji sprawia, że system analizuje wydajność reklam i dostosowuje strategie umiejscowienia, aby zwiększyć prawdopodobieństwo osiągnięcia celów kampanii. Po uruchomieniu umiejscowień Advantage+ wciąż mogliśmy mierzyć skuteczność każdego umiejscowienia osobno i w razie nieprawidłowego dostosowywania budżetu przez system reklamowy, ręcznie go kontrolować. Zauważyliśmy też znaczną poprawę wyników kampanii przy stosowaniu tego rozwiązania.
Kiedy algorytm wie, komu się wyświetlać, reklamy kierować możemy także do niesprecyzowanej przez nas grupy odbiorców i pozwolić mu działać w nieograniczony sposób. W kampanii skierowanej do nowych użytkowników zestaw reklam bez wybranych metod kierowania, z wybranym rozszerzeniem targetowania Advantage+, wygenerował ROAS na poziomie ponad 2200%, jest to więc najlepiej konwertująca grupa odbiorców w górze lejka sprzedażowego.
Kampania zakupowa Advantage+ to wisienka na torcie technologii Advantage w systemie Meta. Kampanie te są zaprojektowane tak, aby pomóc reklamodawcom osiągać wyższe wskaźniki konwersji poprzez automatyczne dostosowywanie reklam do zachowań i preferencji użytkowników. E-Kobi.pl to jeden z pierwszych klientów, u których mogliśmy wykorzystać tę opcję, ponieważ pojawiła się ona na koncie reklamowym w styczniu 2023 roku. Chociaż początkowo ROAS tej kampanii nie był tak imponujący jak obecnie, pozwoliliśmy algorytmom na swobodną pracę.
Porównanie wyników kampanii zakupowej Advantage+ w tych samych okresach w 2023 i 2024 roku.
Kampania zakupowa Advantage+ w ciągu roku zwiększyła ROAS o 197%, a dzięki skalowaniu budżetu zwiększyła przychody o 861,7%.
Zwiększenie budżetu reklamowego także może wpływać pozytywnie na skuteczność kampanii. Większy budżet pozwala reklamom na trafienie do szerszego grona klientów i zwiększa szanse wygrania odpowiednich aukcji, które determinują, komu i kiedy reklamy zostają wyświetlone.
Zmiany na poziomie reklam pozwoliły nam na usprawnienie kreacji reklamowych. Dzięki materiałom reklamowym Advantage+ do reklam została dodana muzyka, pod grafikami wyświetlane są produkty z katalogu, opisy, nagłówki i teksty wymieniają się miejscami itd. Pełną listę możliwości, które wykorzystywaliśmy znajdziecie w oficjalnym artykule Mety, pod tym linkiem.
Nasze doświadczenie z E-Kobi.pl dowodzi, że dostosowywanie się do ciągle zmieniającej technologii reklamowej oraz innowacyjne wykorzystanie narzędzi takich jak Advantage+ w Meta Ads przynosi konkretne i mierzalne korzyści. Wzrost przychodów o 112,6% i osiągnięcie poziomu ROAS przekraczającego 2100% są wyraźnym dowodem na to, że zrozumienie i adaptacja do nowych rozwiązań w cyfrowym ekosystemie reklamowym może znacząco wpłynąć na efektywność działań marketingowych.
NIP 7773174094
e-mail: bok@traffictrends.pl
tel. 888 211 157
Poradniki, aktualności, i narzędzia e-commerce
