Przepis na sukces: historia wzrostu Delektujemy.pl dzięki Google Ads

Blog cukierniczy Delektujemy.pl stanął przed wyzwaniem wyróżnienia się w dynamicznym i konkurencyjnym świecie przepisów internetowych. Głównym celem działań było nie tylko przyciągnięcie nowych użytkowników, ale także zbudowanie ich zaangażowania. Dzięki strategicznemu podejściu do kampanii Google Ads wspólnie z Klientem zrealizowaliśmy te cele!

Sezonowe dopasowanie reklam

Swoje działania skoncentrowaliśmy głównie na kampaniach zasięgowych, dążąc do sprowadzenia na stronę jak największej liczby użytkowników. Aby osiągnąć ten cel, zdecydowaliśmy się wykorzystać kampanie w sieci reklamowej Google Display Network (GDN), kampanie generujące popyt (Demand Gen) oraz kampanie w sieci wyszukiwania.

W odpowiedzi na zmieniające się trendy oraz preferencje odbiorców stworzyliśmy reklamy sezonowe, które są dostosowywane zarówno do kalendarza okazji, jak i cyklicznych sezonów na określone produkty.

W ramach działań promowaliśmy tematyczne przepisy na różne okazje, takie jak:

• Boże Narodzenie - inspiracje na świąteczne wypieki, które idealnie wpisywały się w okres grudniowych przygotowań,
• Halloween - przepisy na “straszne” przekąski, które przyciągały uwagę użytkowników,
• Wielkanoc - tradycyjne oraz nowoczesne propozycje na wielkanocne desery.

Dodatkowo kampanie były wzbogacane o reklamy związane z sezonowymi produktami - promowaliśmy przepisy na bazie owoców dostępnych w danym czasie. Przykładem mogą być reklamy poświęcone przepisom z jabłkami, malinami czy truskawkami. Każdy z tych elementów był starannie planowany we współpracy z Klientem oraz poprzedzony analizą w planerze słów kluczowych. Dzięki temu mogliśmy odpowiednio wcześniej wdrożyć nowe reklamy tematyczne, docierając do użytkowników dokładnie wtedy, gdy zainteresowanie danymi produktami i przepisami było największe.

Wizualna siła reklam

W kampaniach kluczową rolę odegrały atrakcyjne i starannie przygotowane grafiki, które skutecznie przyciągały uwagę odbiorców i wyróżniały się na tle konkurencyjnych reklam. Dzięki zaangażowaniu Klienta, który dostarcza nam wysokiej jakości grafiki w różnych rozmiarach, mogliśmy precyzyjnie dopasować materiały wizualne do potrzeb poszczególnych reklam.

Każda grafika była starannie dopasowana do tematyki sezonowej oraz aktualnych świąt, co pozwoliło dodatkowo podnieść atrakcyjność reklam. Takie podejście umożliwiło stworzenie spójnej, estetycznej komunikacji, która zachęcała użytkowników do odwiedzenia strony.

Przykładem mogą być:

• reklamy halloweenowe - klimatyczne grafiki przedstawiające straszne przekąski, które idealnie oddawały atmosferę święta:

• reklamy związane z sezonem na maliny - apetyczne zdjęcia deserów z malinami w roli głównej, które przyciągały uwagę i zachęcały do wypróbowania sezonowych przepisów:

Dopasowanie grafik nie tylko zwiększyło atrakcyjność kampanii, ale także pozytywnie wpłynęło na ich efektywność oraz większe zaangażowanie użytkowników. Spójność wizualna oraz kontekstowe dopasowanie do sezonu i okazji sprawiły, że reklamy były bardziej interesujące i przyciągały wzrok odbiorców.

Precyzyjne targetowanie

W kampaniach postawiliśmy na precyzyjne dotarcie do odpowiednich odbiorców. Wykorzystaliśmy:

• Listy niestandardowych odbiorców - oparte na wyszukiwanych frazach, adresach URL konkurencyjnych stron i aplikacjach kulinarnych. Pozwoliło to skutecznie trafić do użytkowników już zainteresowanych przepisami na słodkości.
• Gotowe segmenty odbiorców Google - takie jak np. miłośnicy szybkiego gotowania. Dzięki nim kampanie docierały do konkretnych grup o wysokim potencjale.
• Kierowanie tematyczne i kontekstowe - reklamy były emitowane w miejscach i tematach związanych z przepisami kulinarnymi.

Takie podejście pozwoliło na efektywne wykorzystanie budżetu oraz skuteczne dotarcie do odbiorców aktywnie zainteresowanych przepisami kulinarnymi.

Strategia, która przynosi efekty

Strategiczne podejście do kampanii Google Ads pozwoliło Delektujemy.pl osiągnąć wyraźny wzrost ruchu oraz kluczowych wskaźników skuteczności.

Poziom ruchu pochodzącego z kampanii w lipcu 2024 w porównaniu z lipcem 2023

Poziomu ruchu pochodzącego z kampanii w listopadzie 2024 w porównaniu z listopadem 2023

Dodatkowo wytworzyliśmy zaangażowanie użytkowników! Na screenie poniżej prezentujemy wzrost średniego czasu zaangażowania na aktywnego użytkownika oraz liczby sesji z zaangażowaniem na aktywnego użytkownika (dane z lipca 2024).

Dopasowanie działań do sezonowości i precyzyjne targetowanie grup odbiorców okazało się przepisem na sukces!

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak podobne strategie mogą pomóc w Twoim biznesie, skontaktuj się z nami! Razem opracujemy skuteczną strategię reklamową.